《妈妈是超人2》引发观众价值观共鸣,美素佳儿内容营销强化观众品牌记忆

犀牛娱乐 2018-04-15 17:35:28

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文|morning  编辑|朴芳


芒果TV大型明星亲子育儿真人秀《妈妈是超人2》上线80余天,真实记录了4组不同背景的明星妈妈和孩子们的成长经历。这档节目获得了大部分女性网友的感同身受,更是赢得了大量网友的关注。

 


《妈妈是超人2》播放量破11亿 

成为第二季度网综黑马


数据显示,《妈妈是超人2》播放量已破11亿,连续多日蝉联网播量排行榜第一的宝座。

 

除了播放量,《妈妈是超人2》更是创造了多个微博热点话题,迎来了一波接一波的网络讨论。据微博数据显示,该节目凭借“顶级平台+花式营销+亲子话题”的三重组合,使节目相关微博话题数量超20个,#妈妈是超人#这一个话题阅读量就超过18亿,“相爱相杀的鲫鱼兄弟”、“哄妈能手包饺子”、“沙家鱼三瞬”等和节目相关的内容讨论都轮番登上微博话题热榜。这档节目成为本季度话题性与用户关注持续度最高的网络综艺。

 

这一优秀成绩,不但带动了参与节目嘉宾的人气上涨,更使得独家冠名商美素佳儿和其倡导的育儿理念深入人心。

 



各类妈妈“育儿观”成节目最大亮点 

与美素佳儿育儿理念完美契合



《妈妈是超人2》最大的看点就是节目集结了不同类型、个性和背景的明星妈妈,她们在节目中展示最原汁原味的家庭生活和最真性情的育儿经历。

 


在近期的节目中,包文婧对带孩子不再抗拒,而是尝试与她进行沟通,主动带饺子去游乐园,并陪伴游玩,通过陪伴换得孩子的信任。

 


而胡可家庭,为了给爸爸庆祝生日,胡可帮助孩子们为爸爸排演魔术表演,并陪伴他们排练。尽管最后表演不是最完美,但能充分体现家庭中最温暖的时刻,让观众感动。

 


这些场景与行为都突出了“共同”、“陪伴”、“体验“、“成长”等主题。这正与美素佳儿的品牌理念相契合——体验是成长的老师,父母与孩子一起共同体验共同成长。


通过节目的演绎,完美传达了美素佳儿一直倡导的“共同体验,共同成长”的育儿观念,并通过与芒果TV的深度合作,将“共同体验,共同成长”的育儿理念带给中国的新生代家庭,将品牌正能量放大,陪伴爸爸妈妈和宝宝们一路成长,成功影响了更多新生代家庭的育儿观。

 


美素佳儿与大IP《妈妈是超人2》

双剑合璧驰骋品牌营销高地


IP与品牌的结合营销是未来的大趋势。85、90年轻消费者对于IP营销的方式接受度实际上大大高于品牌的预期。


对于母婴品牌来说,在IP营销过程中更多的思考在于,在沿袭IP制作初衷的同时,如何将品牌精髓巧妙融入,将优质的内容带给更多的目标受众。作为当红网综《妈妈是超人2》合作方的美素佳儿对此深有体会。

 

价值观和初衷一致是美素佳儿与IP《妈妈是超人2》合作的基础。双方合作的共同目的都是为了将内容和渠道资源整合,为观众带去积极向上的内容,希望爸爸妈妈们在节目中受到启发,从而树立正确的育儿观。

内容是营销的载体,美素佳儿不同于传统的广告生硬植入,而是延续第一季暖心的画风,用有温度的品牌持续暖动人心。除了在节目中通过道具植入、LOGO露出、易植贴等形式充分展现美素佳儿的产品特质,美素佳儿创新性地在《妈妈是超人2》中引入场景化营销模式,让节目嘉宾在特定的场景中对于美素佳儿品牌及其理念进行诠释。


其植入板块也进一步升级,观众可以明显感到剧情设置与品牌所提倡的“共同体验,共同成长”的育儿理念达到了更深度的结合。在剧情氛围的烘托下,受众内心的情感更容易被打动,从而更会达到观众与品牌价值观的共鸣。

 


网综IP+母婴品牌如何打造1+1>2的效果。从经济角度来看,《妈妈是超人2》与美素佳儿合作,释放了IP商业价值新动能,加快了IP贯通性变现。对冠名商来说,在中国中产阶级崛起的今天,消费者越来越愿意为符合自己价值取向的品牌溢价付费,美素佳儿也因此提高了母婴市场的市场占有率,增强了市场竞争力。

 

从社会角度来看,IP与品牌之间除了分享渠道资源和受众资源,它们也承载着共同的价值观和社会责任。《妈妈是超人2》与美素佳儿携手,一方面输出品牌价值,更重要的是为社会共同创造多元化的价值观。



END





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