《十万个冷笑话》:国产二次元 IP 的强势突围

威锋网 2018-12-02 16:41:39

当我们打开中国区 AppStore 的游戏畅销榜,浏览一大版国产手游的时候,就会发现这些国产 IP 几乎全是“仙侠”、“武侠”、“奇幻”来来去去这几个关键词。玩家在被富有天朝特色的传统手游题材包围,千篇一律的图标和换汤不换药的玩法很容易让人产生厌倦。


于是当《十万个冷笑话》出现的时候,仿佛像是带来一股清新的风。相信关注动漫圈的朋友对《十万个冷笑话》都很熟悉,就算对这个片子不熟悉,那么你也一定认得——“不要叫我大王,要叫我女王大人”——这句名言。



《十万个冷笑话》是 2010 年开始由笔名为寒舞的画手在有妖气上连载创作的漫画,虽然起初没有太大动静,但到了 2011 年底这部初衷仅是“练手”的漫画已经积累了超过五百万的人气,有妖气趁势追击,在 2012 年推出连载动画,并且不是通过电视台,而是直接采用受众面更广的互联网为媒介,全网传播,触及到了一大批二次元和非二次元观众,一时间,《十万个冷笑话》被称为“国民级动漫”,它的 IP 价值开始凸显。


2014 年年末,《十万个冷笑话》电影版拿下国产动画电影不俗的票房之后,由蓝港互动打造的手游也进行用户申请测试,据官方透露,本次删档测试次日存留高达 75%,证明国产动漫 IP 拥有强大的影响力和价值。



2015 年 3 月 18 日《十万个冷笑话》手游正式上架,1 天内挤进了 iPhone 游戏畅销榜前 15 的位置。到今天,该作依旧保持在 iPhone 免费游戏下载榜第 8 位,畅销榜第 19 位,日充值收入已经突破 500 万。


如果说《崩坏学园2》、《航海王》、《战舰少女》这些在一大票武侠、仙侠、奇幻手游中寻找着二次元动漫 IP 结合的突破口,那么《十万个冷笑话》(以下简称《十冷》)就是走了另一条更细化的道路,那就是国产动漫 IP。


在中国的动漫领域,既没有日本的宫崎骏、手冢治虫这样的巨匠,也缺少美国的迪斯尼、皮克斯等工业旗舰,想要期待国产动漫 IP 在短时间内爆发显然是很不现实的。事实上在《十冷》之前,类似于《魁拔》、《秦时明月》的优秀国产动漫,都面对盈利压力不得不改变了市场方针,转而去抢夺低龄向的儿童动画市场。


《十冷》如果仅仅是动画工艺本身,恐怕够不上“优质”,但是它以动漫的形式,师从《搞笑漫画日和》和《银魂》,融合经典国漫人物、故事,经过一定程度的本土化改造,通过网络这个媒体进行传播,终成亚文化的生产源头,在特定领域产生了巨大影响力。



而《十冷》手游也抓住了这种特质,首先从游戏的内容上看,手游版的《十冷》邀请了原作者寒舞进行监制,和原作契合度极高,人物设定与原作风格一致,游戏中的原创剧情、各种槽点以及战斗细节都延续了原作无厘头搞笑的风格,会让看过动漫的粉丝会心一笑。而且因为里面的槽点——或者说笑点都极具本土化特色,哪怕你没有看过动画,对台词、剧情搞笑力的接受度也很高,毕竟这些都是大肆流行于网络中的“潮”梗。



在游戏系统上,大部分是大众熟悉的卡牌战斗模式,但它最大的亮点就在于游戏里的“战斗弹幕”。


说到弹幕,并不是我们玩的 STG 游戏,而是一种有现变轨迹和覆盖密度表现的评论方式,最早起源日本视频网站 niconico,国内将这种评论功能称之为“弹幕”,以 AcFun 和 bilibili 这两家动漫游视频网站为代表。随着“弹幕”逐渐被中国用户所认知,这种评论社交方式也逐渐普及开来,并推广到电影、电视剧、音乐、舞蹈、甚至一些原创视频中。最后,土豆、优酷、56 等主流视频网站也纷纷开启弹幕功能。


在《十冷》之前也有一些新手游用植入弹幕的手段来增加噱头,比如《崩坏学园2》,可以在某些菜单看到纷纷闪过去的弹幕。而《十冷》更强悍的是把弹幕系统是设置在战斗画面中,开打之后你就可以看到玩家的吐槽,自己也可以发送吐槽这对于战斗基本是走个过场的手游来说,无疑大大增加了观看乐趣。而且《十冷》的“战斗弹幕”也算是原作“吐槽能量”的一个表现,就是吐槽得越猛烈,人物的战斗力越强。当然游戏里的吐槽还没有到影响战斗这种程度,但从玩家评价来看,基本上无一例外对弹幕系统全是好评,好评,和好评。



《十冷》的 IP 培植形式和运作流程可以说也是取自日本动漫市场,从漫画、动画、电影到手游,每一轮的形式演变,都意味着目标人群的扩大。当传统的剑、侠、魔题材和西游、三国这些国产 IP 泛滥之后,可以想见动漫 IP 和影视 IP 会成为今后手游的一个突围方向。作为一个游戏,它固然还有很多需要加强的地方,但《十冷》成功突围的重要借鉴意义,在于它是一个国产动漫 IP,比起日本动漫 IP 显得更加稀少珍贵,也更为中国手游所需要。


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