从“足记”、“十万个冷笑话”的爆红 看渠道推广哪家强

百度91开发者联盟 2019-07-25 08:00:40

日前,《足记》APP一夜爆红,几乎眨眼间朋友圈里的图片都变成了“电影大片”,而新鲜出炉的《十万个冷笑话》同名手游也在上线以后迅速引发了大量网友的关注和讨论。


随着这两款APP在各大渠道的持续曝光,国内主流手机应用商店的下载量也迎来飙升。截至3月20日下午,如下图中数据显示,通过各大手机应用商店的公开下载量数据,可以分析哪一个手机应用商店的推广下载效果更好。


截至3月20日下午,《足记》、《十万个冷笑话》最新下载量数据图


各大应用商店的实际下载量无疑是各大CP们选择应用商店合作的核心指标。以这两款APP为例,一款是摄影社交类应用,一款是爆红IP打造的手机游戏。二者爆红的差异在于,《足记》是“口碑效应”在社交平台自发式传播,而《十万个冷笑话》背后则有大量的人工推动,包括朋友圈刷屏、微博话题营销等,当然《十万个冷笑话》动漫的粉丝也会出于好奇心关注和下载。


据来自APP监控平台“酷传”的数据显示,《足记》最近一周日均下载量排名前三的应用商店,分别是百度、360和应用宝。具体原因分析,由于3月16日以来朋友圈酝酿的口碑效应,用户主动搜索下载《足记》的行为越来越多,使拥有“双核分发”(搜索引擎+应用商店)模式的百度系应用分发平台迅速超过其他手机应用商店。


最近一周《足记》在各大手机应用商店的日均下载数据


再看看手游分发哪家强?爆款手游的下载量往往能够反应出各大手机应用市场的真实分发能力,根据最新数据统计来看,百度手机助手更胜一筹,而360手机助手和应用宝则不分高下。


需要说明的是,《十万个冷笑话》因没有选择360手机助手发布,所以监测不到下载数据。应用宝连续2天在客户端首页为《十万个冷笑话》强势推荐,相比之下百度手机助手的用户主动搜索下载即自然下载量可能更高一些。


百度手机助手(左)、应用宝《十万个冷笑话》下载页面


过去一年,以百度手机助手、360手机助手、应用宝、91助手(百度系)、安卓市场(百度系)、豌豆荚、小米商店为代表的手机应用商店几乎垄断了95%以上的分发市场份额,根据易观智库发布的《中国手机应用分发市场季度监测报告2014年第4季度》显示,百度系市场份额为42%,360系为22.3%,腾讯系21.8%,豌豆荚6.9%。该报告中并未包括手机厂商的应用商店,若论整个应用分发市场,以小米、联想、华为等为代表的手机厂商份额合计约占15%-20%,由此构成了各类APP和手游分发的绝大部分流量和下载来源。


根据公开资料显示,目前2014年Q4百度日均分发量已达到1.74亿,应用宝约为1.1亿,以上两份数据均来自官方财报,而360手机助手的真实日分发量数据没有通过财报披露。


此前有媒体分析称,如今国内应用市场格局已经趋于稳定,百度、应用宝和360已经牢牢占据了80%以上的市场,用户已经很熟悉用这几个应用商店下载App,要改变用户习惯也不是一件容易的事情。而未来的手机应用商店将会越来越个性化。个性化,就意味着应用商店上不会再是千篇一律的页面,而是通过对用户数据的分析洞察,为不同的用户呈现具有差异化的页面和App。更直观地给用户展示App的富媒体信息,正式下载前充分了解这款App,这是应用商店未来要做的事情。


去年以来,三大手机应用商店——百度手机助手、应用宝、360手机助手都有重大改版。百度手机助手打的是人气牌,应用宝和360则几乎在同一时间喊出了社交分发。从应用商店的这些变化中看出,各家都在寻求差异化。


2015年应用商店比拼的核心竞争力有两个方面:一是上游的流量入口是否强大、可持续;二是谁能最终构建一个繁荣的生态,这其中的关键是哪家应用商店和开发者捆绑得更紧密,也就是给开发者提供充足的流量、技术、资源以及能力。


来源:鸟哥笔记

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