上热搜、4亿砸咪蒙、玩转freestyle,“老干部”成今夏电商“话题王”

营销之美 2018-08-11 10:23:48

每逢818,各大电商都卯足了劲博出位刷存在感。包地铁、玩快闪,各种手段粉墨登场。

比如,苏宁包下了南京地铁。

比如,天猫则在三里屯种起了瓜。

网易考拉海购更是把心机玩上了天,包了一架“剁手专机”。

我只想说,土豪乃们一个赛一个,真有钱啊!

各家电商名头响亮,做起营销来自然花钱如流水,目的只有一个:造话题。道理很简单:在流量经济时代,只有成为“话题之王”(Talk King),才有可能形成品牌的现象级传播。

然鹅,要想成为Talk King,八分人为二分运气。万万没想到,这波818的“话题之王”(Talk King),被一家名叫中粮我买网的生鲜电商拿走了。他们,到底做了什么?


地铁广告一夜火成全民话题

这波主题为“敢冻夏天 只为新鲜”的地铁广告分别在8月7日登陆帝都10号线。看似中规中矩的广告,却因为一则带有品牌广告画面“大妈怒怼cos女孩”视频,竟然在一夜之间,火火火火火了!(欲知详情,百度搜索“大妈怒怼cos女孩”)

网上各种还原贴分析贴满天飞,各位可自行搜索。我们只看话题效果:

从8月10日到15日,由于事件一再反转,这则带了品牌广告的视频先后三次登上热搜榜,最高到达微博热搜榜第一、百度搜索第一。微博、网站新闻、微信三大平台全部引爆,并有首页推荐和专题。上百家媒体、数百个大V意见领袖转发,网友参与话题讨论量数千万,曝光度数亿甚至更高。如果拿广告人常用的曝光价值来测算,应该价值千万了。

(百度热搜榜第一)

(微博热门话题榜首)

(微博热搜榜第一)

(百度新闻专题)

(BTV《晚间新闻》)

(媒体官博)


此次事件的曝光路径非常曲折,对于广告投放方中粮我买网来说,最终结果可谓“无心插柳”,由于各大平台转载让品牌广告大幅曝光,中粮我买网这个品牌第一次成为不同地域、不同领域讨论的焦点话题。

此前,营销圈言地铁广告必称网易云音乐。而这则敢冻广告的出现,为营销界改编了新的教材。地铁广告哪家强?就看中粮我买网!


4亿砸向咪蒙造话题 引来大号“蹭热度”

继517吃货节后,中粮我买网与当红炸子鸡咪蒙二度跨界合作。紧抓职场妈妈亲子关系的痛点,推出“每一个职场妈妈,都欠孩子一句对不起”的话题。并且配合此文,斥资4亿给咪蒙粉丝送福利,推出“满78元减38元”代金券,全场通用。优惠幅度之大,普惠范围之广(咪蒙1150万粉丝见者有份),在电商圈也难得一见。

梅开二度牵手咪蒙,中粮我买网看中的固然是后者在新媒体圈的强大影响力(粉丝千万以上,阅读量篇篇10万+),更重要的是,咪蒙的粉丝主要是白领女性、主妇和年轻群体,她们对零食的消费频次与客单价更高。而且,身为咪蒙粉丝,她们还有一个很重要的特点,挑剔。这种气质与中粮我买网注重严选、注重品控的品牌优势不谋而合。

因此,话题发布后,瞬间引爆粉丝泪点,原帖评论6900多条,很多职场妈妈在评论区分享了自己在职场、家庭两线奔波的种种辛苦与幸福。

衡量一个话题是真话题还是伪话题,就看话题出来后是否有人跟风。就如前述的地铁广告,吸引了大批草根网友、自媒体人、媒体的讨论。就如前段时间爆火的“假装生活在北京”。

咪蒙文章发布的次日,一个ID为“一小时爸爸”的大号发文怒怼,文章以《咪蒙和中粮,你们已经欠每个职场妈妈两句对不起了》。(从内容看有蹭热点嫌疑)

对此,中粮我买网在其公众号上撰文《与公众号“一小时爸爸”商榷》强势回应,又引来一波围观和站队。


首推美食综艺短视频 联手黄渤“搞事情”

你以为到此结束了?错!什么叫老干部?老干部就是一旦认准一件事,就一定要做到底!所以,他们搞出了造福天下所有吃货的大事——推出美食综艺短视频《我买食堂》。

听说过黄小厨的《深夜食堂》,也知道土豪如青岛啤酒在长城搞过《深夜食堂》,然鹅生鲜电商搞美食短视频你听说过吗?

不仅搞,而且还大搞!他们请了金马影帝黄渤担纲《我买食堂》首期节目嘉宾:

生鲜电商跨界玩综艺?听听老干部中粮我买网怎么说:

短视频作为一种新兴媒体形态,具有信息量大、感官调动性强、碎片化等特点,短视频的场景化、年轻化以及碎片化,更迎合当下社会年轻一代消费者的购物需求。以《我买食堂》美食短视频的形式作为内容营销阵地,可以为用户营造新的消费场景,刺激人们的购买欲望。


绑定热点IP《十万个冷笑话2》 跨界影视造话题

据品牌方介绍,在大电影《十万个冷笑话2》上映前夕,腾讯作为出品方之一主动找到中粮我买网确立了本次合作。我买网选用旗下十款经典冰淇淋打包在一起,并使用经过授权的《十冷》人物形象来定制外包装形象和联合海报。

双方在818前后高频互推。我买网在微信公众号上协助推广《十冷2》,后者则在线下活动中来推广我买网微信公号“我买食堂”,同时派发18元优惠券用于购买十冷降温套餐。

此外,我买网还别出心裁推出魔性互动H5《你能精确地按出-18℃吗?》,闯关成功就可以领到冰淇淋优惠券。

一条一夜走红的地铁广告、一则好吃到没话说的综艺短视频、一次与头部大号的联合营销、一次与热门影视IP的跨界合作,中粮我买网的818品牌营销大战,每一条线都有着很强的话题性,确实无愧“818话题之王”。

一系列动作,让人很难想象竟出自一位国企“老干部”之手。事实上,这位“老干部”还可以玩得更6!不信?点击下面的视频试试吧。

【黄渤领衔我买网rap站队】中粮我买有嘻哈


中粮我买有嘻哈精选微博网友评论:

@爱草莓真的是太好了:bgm一出来就自动脑补 我是全英雄联盟最……

@豆浆麻麻的小天使呀:哈哈哈哈哈真的中毒了

@ :真的有毒[捂脸]但是我还是看了好几遍

@林允儿老公_:我买网给你多少钱!我聚划算给你双倍!

@艾德嗳酥妃:这真火了 然而是别家做的啊。

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