影视众筹 个案成功的欢呼雀跃还是抵抗平庸的集体尴尬

文娱金融派 2018-11-14 12:32:07


2014年的春天,金融派尝试了一次典型不成功的“因为爱而供养”的微电影众筹《如何杀死卷卷》,再次偶遇当时的编剧和制片人许佳鹏,她已经离开历练一年多的知名影视公司,成为了一个职业影视投资人。



许佳鹏


影视行业的市场规模即将突破千亿大关,院线电影的市场规模因为向三四线城市的渗透和下沉,新生代文化精神消费市场爆发,从2014年的296亿增长到2015年的420亿,优秀网剧频出,网络视频付费用户稳健增长,总体发展趋势向好,各路资本和广场舞大妈们的涌入,既让诸多苦熬的行内人久逢甘露,也让原本就稀缺优质内容和团队的行业愈发的浮躁。


人们总是喜欢传递财富的传奇故事,却忽略失败者的人间惨剧,主观强行认为我就是下一个主角。




上百亿打水漂的钱,是高风险的影视行业的常态。冷静思考,2015年立项的国产电影剧本3000部,200部最后能厮杀进院线,又有多少部是一日游就下线,几部笑着进亿元俱乐部呢?


一年多的时光,影视文化众筹领域风生水起。


小派梳理了一下,现有各种综合或影视垂直众筹平台排排坐、分果果,基本可以把影视众筹划分为:


1)纯理财型(固定收益)


2)消费回报(观影权利及衍生品预售等实物兑现,影视众筹早期版本)


3)消费及理财综合型(比较普遍)


4)私募众筹收益回报(类股权众筹,参与风险投资收益分红)



2015年夏天被所有人津津乐道的创造国产动画电影票房纪录的《西游记之大圣归来》堪称朋友圈私募股权众筹典范。 89位投资人筹集780万元资金和一线城市户外广告的宣发资源,破9亿的票房和众筹股东人人平均20多万的收益回报令人惊艳绝对励志。


但是个案成功有着不可复制和不可参照的特性,是小概率事件,而影视众筹市场整体的真实表现是差强人意的,大多项目是落寞的,成功率不到40%(真实数据只能更低)。




的确,市场是报喜不报忧的,几千几百元以理财心态参与的影视众筹和上万元几十万凑份子的风险投资也毕竟不是同一概念,影视私募股权众筹的方法论和风险控制还需要进一步的摸索。


衍生品一直是国内电影业盈收的短板,而海外电影行业的盈利只有很少一部分来自票房收入,重头收入来自电影衍生品和版权出售所带来的收入。三部《星球大战》的票房收入为18亿美金,而其电影衍生品收入则高达45亿美金。据说大圣归来的床上用品和棉织品都卖的不错。影视众筹周边的衍生品都是各个平台看重的赢利点。


可圈可点的项目往往只和背景雄厚综合实力强的大的平台合作,无可厚非。因为大腿都是喜欢大腿的。


一、2011年5月上线的点名时间,典型案例为《十万个冷笑话》以及《大鱼海棠》;





先不提点名时间自身平台转型的诸多困惑,《大鱼海棠》因其精湛的制作而广为传播,45天4000多人筹集了158.25万元,可是整整2年过去,参与众筹的人们仍在苦苦等待其 “上映”。


二、2014年3月上线的阿里巴巴娱乐宝,典型案例为《小时代3》、《狼图腾》和《栀子花开》;



娱乐宝的第一期产品实际是国华人寿推出的投资连结型保险产品,不保本不保底,但预期年化收益7%, 通过和保险公司合作向大众公开募集,避免了非法集资的法律风险。


三、2014年9月,百度金融推出了“众筹”理财类产品“百发有戏”,开始试水影视类众筹项目,相继推出《黄金时代》、《致我们突如其来的爱情》等多个影视众筹产品,《黄金时代》票房后铩羽而归。



四、2014年11月上线的平安好戏,典型案例为《匆匆那年》、《何以笙箫默》以及《煎饼侠》;



五、2014年12月上线的浦发银行的小浦娱乐,典型案例为《港囧》;



六、2015年4月上线的苏宁众筹,典型案例为联合易联天下、万象信托、合禾影视和毓点资管上线的《叶问3》,号称24小时即破4000万,预期年化增值收益8%以及与票房挂钩的浮动收益;



七、2015年9月,优酷、土豆向自频道开放了创作发布、粉丝惯例、收入工具等四类能力,并发布了包括众筹在内的十大盈利武器。优酷利用本身就是视频分享网站的优势,涉足影视类众筹,在项目和投资人资源方面具备着更强的筛选能力和资源优势。第一批众筹项目包括优酷土豆的独家综艺节目《女神有药》、自频道《飞碟说》、动漫衍生《泡芙小姐》等。



流量搜搜,广告已死,内容永生,产品为王。这不是最新姨妈巾广告台词,而是在下的一点真知卓见。


众筹对于影视这个制作流程复杂且风险性极高的工业产品行业,并不是制胜法宝,只能起到一定的测试市场和预热营销的锦上添花的效果。“影视众筹发展时间较短,相关运作体制尚未完善,存在技术风险和信用风险。


投资者不能对影视众筹过于乐观,影视众筹的商业模式还需要不断完善,以降低投资风险。” “至少就目前来说,影视众筹营销吆喝的色彩更浓,离为草根、自媒体达人和影视制作团队提供圆梦的机会的说辞还有很远的距离,而距改变电影的生产方式这一梦想就更加遥远。”


但我们的确嗅到了春天的气息,继续熬,上乘的高汤马上就好了。


金融派原创:曹雪 编辑整理:蒙蒙


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