《十万个冷笑话》教你如何修炼“逆袭”神功

中国娱乐报道 2018-07-27 13:21:11

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《十万个冷笑话》上映十天就斩获过亿票房,不仅让出品方有妖气喜出望外,甚至连一些原本连载动画的粉丝,也大呼超出预期。《十万个冷笑话》作为一部“国产”动画片到底是练了什么“逆袭”的神功!?

1 “我们可不是给小孩儿看的”

这里当然不是指“十冷”里面的黄段子了啊,而是“十冷”的最初定位就不是和《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》一样的儿童观众,定位就是全年龄层的观众。

与日本、欧美等成熟动漫市场不同,中国的动漫作品总是难逃低幼化的命运,在《十万个冷笑话》之前,票房过亿的国产动画片迄今为止也就只有《熊出没》和《喜羊羊》,而《喜羊羊》拍到2014年,单片票房已经滑落到了不到九千万了。说白了,虽然这类动画的受众为儿童群体,但是掏钱买单的还是为人父母的成年群体,一旦他们的消费诉求开始迁徙,走进影院的意愿就会大大降低。

所以作为一部动画片只能吸引小朋友,是不行滴~~

2 基于粉丝但绝不是粉丝电影

《十万个冷笑话》从2010年由笔名为寒舞的画手在有妖气上连载创作,初衷是用来练手,草稿居多。直到2011年年底,《十万个冷笑话》已经积累了超过五百万的人气(指的是完整阅读所有章节的人次总量),有妖气则在2012年趁势推出连载动画,触及到了更为广泛的非二次元用户。直到决定投资拍摄电影时,《十万个冷笑话》已经达到了十亿人次级别的累计曝光。

在《十万个冷笑话》的电影票房贡献者当中,原始粉丝——即接触过《十万个冷笑话》的在线漫画及动画的人群占到了60%左右,不过在更为细致的调查中,有妖气发现这些所谓的原始粉丝其实未必称得上是正统意义上的粉丝,只是因为《十万个冷笑话》的某些人物形象和剧情桥段经过互联网的发酵传播足够“脸熟”,使很多并没有从头到尾追着《十万个冷笑话》原作进度的用户在接受电影版本时不会感到太过突兀。

说到底还是网络的功劳,有效、高速还能准确找到目标人群“对症下药”。

3 票房即使没这么好也是不赔的买卖

《十万个冷笑话》在商业上的投入产出比足以列入中国动画电影的史册,票房只是其收入中的一块,小米、招行、苏宁的品牌植入、主题手游的同步发行、针对新媒体的版权销售等,都早就让影片回了本,以至“只要上映就是盈利”。

小米、新浪娱乐都通过微博和社区为电影造势,新浪首页和微博客户端也有硬广资源的支持,格瓦拉、猫眼电影、微信电影票先后开展了预售活动,苏宁易购将电影主题广告覆盖到了全国30多个城市的地面屏幕,还有爱奇艺、招商银行、万达营业和蓝港互动等,都在不同程度的媒介平台上大力扶持了《十万个冷笑话》。以上资源组合的总量,其实已经不亚于任何一部主流大片。

结语:《十万个冷笑话》并非有妖气网站最优秀的作品,未来还会有什么好看的国产动画呢?值得期待......

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