当代电影 | 2017年暑期档电影市场盘点

当代电影杂志 2018-09-13 12:03:58
本期焦点


作者 | 赵梦然 

责任编辑 | 林锦爔

版权:《当代电影》杂志社

来源:《当代电影》2017年第10期


提要:从6—8月暑期档内地电影市场票房走势、新片投放情况,分析类型市场特点,思考产业热点问题。


关键词:2017年暑期档  类型片  市场 



2017年暑期档市场开出“意料之外”的大红盘。在春节档之后,国产电影的市场表现一度低迷。虽不乏口碑佳作,但从销售构成来看,截至上半年,国产片与进口片市场份额形成39:61的较大差距。暑期档三个月却一举将国产片市场份额比例反超至53:47。《战狼2》逾55亿元的高单片产值引发全球瞩目;品牌系列片《杀破狼·贪狼》等和大IP改编作品《悟空传》等影片市场表现稳定;《冈仁波齐》《二十二》等以往小众市场影片打破传统、实现影响力,审美趣味的多元化加速了分线消费市场的形成,取得社会效益、经济效益双赢。


暑期活跃的市场表现背后,电影产业更在酝酿 着“情理之中”的发展进化。市场关键词从粉丝、票补、流量,正悄然转变为口碑、上座率、观影人次。5月底中国电影银幕达4.5万张,超过北美市场的43531张银幕,已是全球银幕总量最大的市场,规模持续增长,而单银幕产出亟待提高。提升内容品质、培育观影习惯,精准市场定位、提高产业效率,成为可持续发展的必然动力。 


一、票房走势分析

6—8月暑期档涉及14个自然周,期间上映新片120余部,加上5月延续在映的十余部影片,总票房约163亿元(包含服务费)。(1)其中分账票房同比2016年增长近30亿元。6 月上映新片约55部,数量众多,观影人次 1.13 亿、月度票房 36.92 亿元却较2016年有所下降。7月新片35部,观影人次1.47亿、月度票房47.27亿元止跌反弹。8月新片33部,观影人次2.14亿,票房超过70亿元,创造月度票房新纪录。


从周票房曲线来看,有 8 周的周票房高于 10 亿元,高票房周数是 2016 年的两倍,整体市场仍处于高位运转。特别是 7 月底至 8 月,爆款影片带来的销售大幅上扬,使市场热度升级,周票房集中 消费峰值达 28.25 亿元,创非节假日自然周票房新 高,仅次于 2016、2017 年春节黄金周,也大幅超越了 2015 年创下的 17.81 亿元的暑期档周票房纪录。可以想见,随着暑期档票房在全年总票房中的比重增加,暑期档市场将越来越受到重视,成为中外影片的市场必争之地。爆款的出现有必然、也有偶然因素。如何在常态市场中寻求机会、找准项目定位,实现应有的分量和影响、再去争取加分项,是更需要从票房现象中去思考和总结的问题。


图1


(一)暑期档前期:进口片盘踞市场榜首,境内外市场口碑有差异


6月伊始,内地暑期档开启。6月2日,在北美市场口碑上佳的《神奇女侠》上映首周收获票房 2.6 亿元,仅次于上映第二周的《加勒比海盗5:死无对证》。《加勒比海盗5:死无对证》在首周 4.66 亿元的基础上,次周逆跌幅再收 5.15 亿元,总计实现票房约 11.8 亿元,而《神奇女侠》次周也仅跌 20%,最终票房超过 6 亿元。加上在儿童节档期实现第五周票房增长的印度影片《摔跤吧!爸爸》和日本系列动画片《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》,周票房前四位被进口影片包揽。排名第五位的《荡寇风云》次周票房 2756 万元,国产新片中市场表现最好的喜剧奇幻片《美好的意外》仅排在周榜第八位,首周收入 1000 多万元。实际上,从 2017 年春节档后的第7周开始一直到7月初的第28周,都是进口大片在内地电影市场占据主动,以接近每两周更新的频率,互搏接力成为周票房冠军。


这种国产片很难进入周榜前四位的情况,几乎延续在整个6月。接下来的三周,《新木乃伊》(首周 3.56 亿元,总计约 6.25 亿元)在上映第二周压过新片《异形:契约》(首周 1.98 亿元,总计约 3.1 亿元),蝉联双周冠,直到 6 月下旬《变形金刚5:最后的骑士》(以下简称《变形金刚5》)以 8.15 亿元(1.24亿美元)毫无悬念摘得周冠,几乎是其北美市场首周成绩(6910 万美元)的两倍。(2)


值得关注的是,中国观众似乎对中低评分好莱 坞进口大片评价更为宽容。以豆瓣网和美国有代表性的观影评论网站“烂番茄”评分做粗略比对,在中国市场大卖的《加勒比海盗5 :死无对证》的豆瓣评分为7.3,其烂番茄指数仅为 30%;《异形:契约》 的豆瓣评分为7.3,烂番茄指数为70%;中美观众评分均不够及格线的《新木乃伊》(豆瓣评分 4.8,烂番茄指数 16%)、《变形金刚5》(豆瓣评分为 4.9,烂番茄指数为 15%),影片市场成绩也均进入暑期档总票房前五位。


进口片是不是真的好看,这是个见仁见智的问题。但可看性高的国产片缺位,却是不争的事实。与其说观众主动选择进口片,不如说缺少有更佳观影选择。市场表现相对较好的国产片有:6月9日上映的《李雷和韩梅梅——昨日重现》首周超过 3000 万元,总票房超过 4000万元,说明观众喜欢有熟悉度的选题,还是愿意给新生代创作者、青春片市场机会,虽然其豆瓣评分仅有 3.4 分。同日改编真实故事、讲述残疾老人和小狗情感故事的影片《忠爱无言》上映,尽管没有明星“小鲜肉”,却能够打动人心。豆瓣评分7.2,首周票房 254 万元,次周凭借较高的上座率,排片占比从上映首日的0.06% 涨至最高 4.29%,(3) 周票房暴涨 6 倍至 1650 万元,票房总计超过 2500 万元。6月16日有光线和猫眼影业参与发行的纪录片《重返·狼群》,讲述“送狼一千里、历时两百天”的真情故事,豆瓣评分高达 8.1,首周市场近 1200 万元,总计近 3300 万元。与《变形金刚5》同日上映的香港爱情片《原谅他77次》首周成绩约 1443 万元,次周 3911 万元、第三周 1742 万元均高于首周,总票房超过 7500 万元,反映出市场对国产类型片的需求缺口。6月 20日与《变形金刚5》同周开映的《冈仁波齐》更是一个典型案例。影片由张杨导演,作为一部对艺术品质有追求的影片,其在档的四个周末里,上座率均超过了 20%,最高达到 36.2%,画出一条绵长的销售曲线,总票房过亿元,成功获得大众的认可。影片中壮美的藏地风景,更适合大银幕观看,震撼人心的转山之旅,吸引观众去感受和思考。


(二)暑期档中期:国产片拼品质拼价值,产品分析思路见端倪


从6月底到7月中下旬,《变形金刚5》周票房走势呈断崖式下降,没有对后续影片造成太大的压力,总票房实现 15.5 亿元,不及    2014年“变4”19.8亿元的成绩。此时暑期档国产片的第一波主力影片也纷纷上线。6月29日,杨幂、霍建华主演的动作科幻片《逆时营救》首周取得近 1.2 亿元的成绩,打响国产片暑期档市场第一 枪,票房累计超过两亿元。同日,伍仕贤导演、夏雨、闫妮主演的喜剧奇幻片《反转人生》上映,近 7000 万元的市场表现也算良好。进入7月,许鞍华导演的剧情战争影片《明月几时有》品质获赞,票房约在 6300 万元左右。


接下来的一周,三年前票房过 4 亿元的暑期档 黑马惊悚片《京城 81号》的续集《京城81号2》再次杀入7月暑期档市场,遭遇拥有讨喜“小黄人” 的《神偷奶爸3》。国产、进口两部不同类型的系列片续集相比,《京城81号2》项目性价比依然不错,首周超过 1.4 亿元,总计约在 2.2 亿元。但动画片《神偷奶爸 3》的抗跌能力显然更强,首周 4.4 亿元, 次周微跌 25% 再收 3.3 亿元,长线放映一直到 8 月下旬,累计达10.4亿元。同周还有从2017年春节档转战暑期档的无厘头喜剧《绝世高手》总成绩过亿元,基本完成任 务。


7月13日,大IP、重特效3D影片《悟空传》上映,一经投放即受到市场追捧,排片率一度接近四成。首周票房 3.9 亿元,次周 2.3 亿元,总票房近 7 亿元,摘得 2017 年的暑期档国产影片票房榜眼。同期上映的成人动画片《大护法》、喜剧科幻片《喵星人》、动作青春片《青禾男高》等类型丰富、各具特色,引起市场一定关注,票房在 3000 万元至 8000 多万元不等。


在《战狼2》《建军大业》上映之前的一周,十部国产新片同时投放市场,实力相近的新片互相挤压排映空间,可惜未能刺激释放出更大的消费潜力。认知度相对领先的《绣春刀2》首周票房 1.74 亿元,次周在强片冲击下收入 7635 万元,累计约 2.7 亿元,是前作成绩的近三倍,品牌具有持续开发价值。大鹏、范伟等主演的剧情喜剧《父子雄兵》有些慢热,在同档影片竞争激烈、快速迭代的市场环境中比较吃亏,首周 7737 万元,总票房近 1.3 亿元。两部制作品质不错的影片“2.5 次元”青春片《闪光少女》 和动画冒险片《阿唐奇遇》排片占比均未达 10%,到达率有限,前者为求增加排片规模甚至再次上演“下跪营销”,成效甚微。最终票房停留在   6400 多万元和 3000 多万元。影片自身题材类型、投放档期,对相邻及同档影片信息和市场表现预判,仍是决定排映和销量的基本因素。


观察以上进入周榜的新片销售曲线,其整体共性特点是市场生命周期不够长久,第二周的票房很多都比首周缩水一半以上。如《京城81号2》《绣春刀2》,次周票房均跌56%,《父子雄兵》次周遗憾减收 50%,其中表现较稳定的《悟空传》《逆时营救》次周也缩水 40% 左右,而下滑多者可达 80% 以上。对比2014年暑期市场的《京城81号》《绣春刀》,次周票房均实现上涨,《老男孩猛龙过江》《后会无期》等影片,也将次周跌幅控制在 30% 之内。 另外暑期档还有 50 部左右影片,院线票房在 100 万元以下。是投放数量暴增导致的排片选择困难? 还是我们的受众观影行为和观看因由发生了变化?


从产品分析角度试找原因。与三年前相比,影院观影“群体行为”的特点,正在部分被“弹幕” 等新媒体功能取代,变得不再具有唯一性。电影观众主体是青年观众,如何用社交强话题和大银幕独特的感官体验将越来越喜欢“宅”在家的年轻人叫出家门,吸引到影院,成为制片方和影院经营新的课题。其次,国产片的“窗口期”较短,暑期档的电影,往往不到一个月就在各大视频网站上线。随着付费用户群体的增长,一些视听效果和故事新鲜度较弱的影片,如果没有更有力的观影意愿引导,观众不用等太久、甚至不需要额外付出成本也可以在线观看,捆绑销售方式分流了影院市场。适合多屏观看的影片,应该具有除院线票房外的多层次运营模式。第三,在竞品体验对比方面,网络自制剧、综艺节目等替代娱乐产品在暑期档层层出新,引发持续不断的热点,观众在选择时越来越将质量放在首位。而许多影片的产品设计和三年前变化不大,题材和内容创新不足或品质不佳的影片,必然会在市场表现上打一定折扣。暑期档中期的周观影人次连续四周出现同比下滑(第 27—30 周),而后期则连续出现大幅上涨(第 31—36 周)。从数据变化趋势推测,随机观众的规模和市场潜力巨大,但保持一定观影频次的常态观影人群缩减,这也许是限制国产片院线市场高增速的原因之一。 


图2


(三)暑期档后期:《战狼2》超常成现象级,类型丰富市场热度高


7月27日,影片《战狼2》《建军大业》开画, 以精心制作的作品和全力的发行推介,献礼建军90周年。作为“建国三部曲”的第三部影片,《建军大业》的激烈战争场面、英雄群像刻画,在银幕上直观再现了“一寸山河一寸血”的光荣战斗历史。以年轻演员为主的选角,虽然引起了一定的争议质疑,但从文本呈现上来看,很多以往贴着“人气偶像”标签的演员,尤其是男演员,在片中完成度和反映出的精神面貌获得业内专家和观众认可。首周票房两亿元,次周  1.3亿元,总计近3.9亿元,与系列前两部作品市场成绩基本持平。


《战狼2》票房神话则是由超高的观影人次和上座率所造就。作为典型的动作类型片,影片的爱国主题、英雄主义和现实主义故事背景引发全民观影热潮,首日上座率超过 50%,上映第十天的周末上座率依然超过 50%,排片占比一度达到六成以上。累计观影人次超过 1.5 亿元,超越《泰坦尼克号》北美市场观影人次 1.38 亿的纪录,成为“单一市场观影人次”榜首。该片以 9.9 亿元、21.6 亿元、 13.9 亿元、5.6 亿元、2.6 亿元的周票房实现五连冠,第六周票房仍过亿元,总票房截至目前累计近 56 亿元(折合超过 8.6 亿美元),仅次于《星球大战: 原力觉醒》(北美票房 9.37 亿美元),成为全球单片单地区票房亚军。单片票房在暑期档总票房占比三分之一,大大开拓了中国电影市场空间的想象边界。


《战狼2》上映次周,奇幻爱情IP改编片《三生三世十里桃花》投放市场,首日票房 1.7 亿元,上座率近四成,第二日排片增加近两万场,排片占比提升约 6 个百分点,但上座率仅 20%,日票房也下降了 36% 收 1.09 亿元,引发影院退排片与影迷锁场之争。从周票房趋势看也是如此,首周 4.26 亿元显示出IP和明星的强号召力,次周因口碑一般,跌 78.3%,收9200多万元,明显呈现高开急跌的粉丝电影票房的曲线特征。该片总票房约 5.34 亿元, 排在暑期档国产片票房第三。


8月4日,讲述镇南关大捷历史故事的国产片《龙之战》上映,档期前四周票房都在千万元以上,在暑期档累计票房近 6000 万元。8月11日,四部影片同日规模上映:IP改编悬疑动作类型电影《心理罪》首周 1.62 亿元,累计票房2.9 亿元;IP改编重特效奇幻喜剧片《鲛珠传》首周 8200 多万元,总票房达 1.13 亿元,观众对片中神话体系的不熟悉、片名的拗口一定程度影响了影片的市场认知度 ;刘德华、舒淇等主演、内地香港合拍动作冒险片《侠盗联盟》首周 1.48 亿元,总票房近 2.4 亿元;纪录片《地球:神奇的一天》首周 1053 万元,首周末上座率在这四部新片中竟然是相对最高的,可惜在《战狼2》强劲势头和在映影片数量激增的情况下,没有更多的排映空间,次周增长至 2000 多万元,总票房在 4500 多万元。


8月14日世界“慰安妇”受害者纪念日,纪录片《二十二》上映。在演员、导演、影评人、媒体从业者全力推荐下,抢救式记录、承载铭刻历史的话题迅速引起社会关注,形成舆论话语。不同年龄段的观众纷纷走进影院,去了解曾真实发生并为我国20万女性所亲历的悲惨遭遇。电影排片占比首日为 1.48%,在上映第三天迅速提高到 10% 左右,并由放映市场鼎力支持,维持此排片比例一周多。与影片传播的影响相比,1.68 亿元的总票房虽只是一个数字,却代表了千千万万观众对老人们的关切心意。同个周末,香港系列动作片《杀破狼·贪狼》、动作犯罪悬疑片《破·局》,针对不同受众的两部动画片《赛尔号大电影6 :圣者无敌》《十万个冷笑话2》,张杨导演的另一部藏地题材影片《皮绳上的魂》等各种类型的国产片集体上映。市场票房较高的是《杀破狼·贪狼》,日票房一度超过《战狼2》,周末两天被后劲十足的“神片”反超。首周约 2.78 亿元,次周收入 1.6 亿元,总计超过 5 亿元,排在暑期档市场国产片票房榜第四位。两部动画新片纷纷过亿元,《十万个冷笑话2》略胜一筹,在暑期档之后累计取得约 1.32 亿元,超过前作 1.2 亿元的 总票房。《破·局》票房 6400 多万元,《皮绳上的魂》 成绩 300 多万元,以丰富的类型选择,共助国产片市场维持较高热度。


8月25日,4部进口影片投放市场,暑期进入尾声。由吕克·贝松导演、吴亦凡加盟的科幻大片《星际特工:千星之城》首周 1.9 亿元,次周 1.88 亿元,超过上映第六周的《战狼 2》取得周冠。动画片《赛车总动员3:极速挑战》目前累计 1.29 亿元,排在《十万个冷笑话 2》之后。动作片《极盗车神》在北美市场获得不错口碑,但在内地市场票房表现总体不如其本土市场亮眼,目前票房约 1.08 亿元。奥斯卡热门剧情片《海边的曼彻斯特》由“全国艺术电影放映联盟”分线放映,在全国 190 家影院中的 270 块银幕尝试“长线发行”,目前票房近 700 万元,为艺术电影发行方式的创新提供有益尝试。进入8月底,国产新片主力让位于进口片,市场大盘总体回落。下一次国产影片集中上映,要等到国庆档期了。 


二、新片类型结构

6—8 月上映的新片中有 25 部影片过亿元。过 亿元影片中,进口片 8 部,国产片 17 部(见表1),票房收入在 0.5—1 亿元之间的影片有 8 部, 1000—5000 万元的影片有 17 部,100—1000 万元 有 22 部,院线票房低于 100 万元的影片约有 50 部。


 表 1.2017年暑期档票房过亿元影片一览(4) 


按照影片主打类型的不同,可将档期内上映的新片大致分为动作、奇幻/科幻、动画、剧情/纪录、喜剧、惊悚六大类,其投放数量及票房比例如图3。类型有交叉的影片不重复计算。其市场结构有以下三大特点 : 


图3


(一)动作、奇幻类票房产出持续居高


动作、奇幻类重工业高概念影片,投放数量占比不到 20%,产出票房占比 80%,仍是暑期档市场的主打类型。2017年此两类影片国产与进口片的票房比约为 5:2,是国产片实现暑期档票房逆袭的关键所在。动作武侠、动作犯罪、动作科幻、奇幻古装等多种子类型均有代表作。未来也许将有更多的进口大片进入暑期档,不论是大IP、“小鲜肉”,还是“中国硬汉”,只要是符合主流文化、讲述中国故事、观众接受和欢迎的国产大片,加上越来越成熟的专业化创作和电影工业体系支撑,都理应再次 受到市场的认可和鼓励。


(二)喜剧、青春爱情类暑期档缩水


2015年暑期档中,《捉妖记》《煎饼侠》两部喜剧片票房过十亿元;2016年暑期档中,《致青春·原来你还在这里》《微微一笑很倾城》《夏有乔木雅望天堂》等几部青春片收入1.5—3 亿元票房不等;而2017年这两种类型没有出现过三亿元的扛鼎之作。喜剧片票房最高的是过亿元的《父子雄兵》和《绝世高手》,喜剧元素与其他类型杂糅的方式,将为喜剧片注入新的卖点。青春片《闪光少女》等尽管叙事有所突破,但较以往青春片流量明星+IP改编的运营方式发生很大变化,票房量级也自然不同。


(三)动画、惊悚系列电影表现佳


2017年暑期档没有出现《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》这样票房高量级的国产动画,导致动画类型票房占比有所下降,冠军被《神偷奶爸 3》摘得。但《十万个冷笑话2》《赛尔号6大电影》等系列动画片票房均较前作有提升。《大护法》票房近 9000 万元,《阿唐奇遇》《玩偶奇兵》《豆福传》 等原创动画票房在 1600—3000 万元不等。惊悚类市场品牌电影与非品牌差异更大,虽有  《京城81号2》票房过 2 亿元,但其余 13 部影片的票房总和都不到 2000 万元。动画、惊悚类都曾被证明市场潜力巨大,打造爆款亟需新创意刺激。


三、暑期档市场热点问题

(一)“电影锁场”风波


为了保住暑期档影片《三生三世十里桃花》的排片率,粉丝自发进行全国大规模锁场,影院被逼退票反击,一场由电影锁场引发的风波成为暑期档电影市场的热门话题。所谓锁场,就是在影院放出排片后,第一时间购买空场次的电影票,把场次锁住,这样电影院就不能撤销场次或换场,通过这种方式来保证影片的排片。大量锁场可以给影院传递一个“这部片子很受欢迎,需要大量排片”的信息。


《三生三世十里桃花》主演刘亦菲的官方粉丝会透露其组织了2000多场锁场,另一主演杨洋的粉丝更在全国 50 多个重点城市锁场超过 40000 场。粉丝或片方花钱锁场,目的是保住排片,尽可能争取更大的放映空间。而此次影院强烈反击的原因在于,部分粉丝在大规模锁场之后,仅购一两张票,取票率和上座率都极低,也没有吸引更多的观众购票,导致放映当天的影厅几乎是空的。在如此火热的暑期档电影市场中,这种资源浪费和利润损失是电影院无法接受的,于是影院以退票的方式进行反击,粉丝们晒出全国多家影院发来的退票信息,影院以设备故障为由,表示购买的该影片场次无法放映,需做退款处理。也有影院在网络售票平台进行“反锁场”,即网络预排片显示全部售完,无法进行网络售票。


粉丝支持偶像的种种行为并不是从电影《三生三世十里桃花》开始的,但锁场这一热词却因这部影片而被普通观众所知晓并热议。有观点认为,电影锁场是粉丝圈的反面教材,一般情况下粉丝都是包场支持,而这种一两张票锁场的行为非常恶劣,锁场又不填场,既拉低了上座率,又强制影院亏钱放映,损人不利己。也有不同观点,认为观众提前购买电影票就是和影院签订了契约,有一个人买票就应该正常放映,粗暴退票的处理方式并不合理。


由电影锁场引发的粉丝和电影院的这次较量, 并不是孤立的现象,其背后有深层次的原因。《三生三世十里桃花》虽然由顶级热门网络小说IP改编,由最有流量的偶像演员主演,但还是因艺术品质不佳导致口碑不理想,而负面口碑的传播又影响了观众的选择,因此,粉丝锁场后,影院才发现上座率极低,这是一系列连锁反应。影院的排片是根据市场反应灵活变动的,企图人为干预市场、干预观众真实选择的行为是荒诞的,也注定难以奏效,唯有质量和口碑才是影响排片、影响票房表现的决定性因素。暑期档中《战狼2》和《三生三世十里桃花》 两部影片截然不同的命运恰恰说明了这一点。如能坚持诚意创作、强化质量、提升口碑,市场表现也定能水到渠成。


(二)《战狼2》现象


电影《战狼2》是2017年暑期档中的最大惊喜,它轻松刷新了中国电影的各种市场纪录,以近 56 亿元票房的现象级表现登顶中国影史上院线票房冠军。暑期档票房排名第二至第十的九部电影,总票房加起来差不多才等于一部《战狼2》,可以说该片强势撑起了 2017 年暑期档的走势,甚至改变了全年电影市场的整体局面。


《战狼2》火爆的市场表现可谓占据天时地利人和。影片于建军90周年前夕和《建军大业》同日上映,浓厚的舆论宣传氛围,助力恰逢其时的《战狼2》成为热点话题,观众的爱国情绪被迅速点燃。加之影片在暑期档上映,青年观众尤其是正在放假的学生观众是影片的主要观影群体,即便是在工作日,票房数据也非常出色,走势十分平稳。再者,2015 年上映的《战狼》本身就有着不错的口碑,有了前作的铺垫,《战狼2》在上映之前就有着超过一般电影的市场认知度和观众期待值,上映后续集的口碑超过了前作,正好与观众的期待形成了良性循环。节节攀升的票房背后有品质和口碑撑腰,《战狼2》在战争场面安排、动作设计、摄影技术以及后期特效技术方面做了大量探索与创新,其营造的视听奇观既满足了观众的多元诉求,又很好地与影片的英雄叙事模式以及主流价值表达相融合,一举成为中国电影工业化的标杆作品。


《战狼2》的成功,证明市场对用心创作、充满诚意的作品是如此渴求。需提起警惕的是,每当一个“爆款”作品出现,后续作品往往容易跟风,比如当年《致我们终将逝去的青春》引发的“怀旧青春片风潮”,《人再囧途之泰囧》引发的“内地喜剧片风潮”。如果跟风作品品质欠缺、诚意不足、不注入新意,容易造成这一类型被观众“粉转黑”。《战狼2》的火爆,会不会让国产军事动作类型片在未来几年成为新的潮流?希望资本更加理性,而创作保持激情。


(三)观众口味多元化


2017年暑期档除《战狼2》票房大热以外,艺术片和纪录片也受到观众的追捧,表现出令人惊喜的票房突破。《冈仁波齐》和《二十二》票房双双过亿元,证明如今观众的观影口味更加多元,不再满足于观看各类商业大片,也开始尝试欣赏、理解与思考高水准的艺术电影。《冈仁波齐》和《二十二》在市场表现上有相似之处,都是在高口碑的支撑下完成票房逆袭。《冈仁波齐》是全部由素人演员出演的小成本文艺片,和《变形金刚5》同档期竞争,影片上映十天后的周末,随着口碑发酵迎来票房的最高点。讲述“慰安妇受害者”的《二十二》也是制作成本仅仅 200 万元的小成本纪录片,排片占比一路逆袭,最终成为国内第一部票房过亿元的纪录片。除普通观众的支持,《冈仁波齐》和《二十二》的成功也得益于近几年来行业内健康的风气和氛围,扶持和鼓励有精神追求和艺术探索的艺术电影,已经是电影界的共识。《冈仁波齐》上映之初,就收获了纷至沓来的好评,导演李少红、何平、管虎、高群书、谢飞,以及演员李冰冰、廖凡、黄轩等纷纷发声支持;《二十二》更是在上映之前就得到了冯小刚、张歆艺、吴京等业内人士的力挺与推 荐,这些都在一定程度上增加了影片的热度,也给影院经理们带来信心。除了《二十二》以外,2017年暑期档中《地球:神奇的一天》《重返·狼群》这两部纪录片的口碑和票房也都不错,这进一步说明了,那些曾经处于市场边缘化位置的小众类型有着稳定的观影人群,正在被更多的观众接受和喜爱。


这种市场转变意味着,经历过前些年的大IP、大投资、大营销、大卡司的资本狂欢后,沉淀下来的依然是有骨气、不妥协、直击人心的艺术创造。 国内电影市场包容性的提升,以及观众对于艺术   片、纪录片的关注和认可不断提高,给予了创作者更大 的信心和更多的空间,相信在未来一定会有更多的优质纪录片、艺术片进入院线放映。


(四)互联网企业调整电影产业布局


2014年,阿里巴巴成立“阿里影业”,进军制片业;腾讯宣布推出“为虎添翼”电影计划;百度成立华策爱奇艺影视公司。互联网三大巨头百度、阿里巴巴、腾讯(BAT)先后入局电影产业。三年过去,BAT在优质的自制内容上成绩寡然,颇被人诟病,在平台型业务上却一直创新进取。进入2017年暑期,几大互联网企业均有减少产业链上游内容领域投入的趋势,开始把业务重心回归平台建设。


6月18日,在第20届上海国际电影节电影产业高峰论坛上,阿里影业并没有像往年一样大张 旗鼓地发布电影片单,而是发布了其新战略——通过3C(Consumer用户触达、Commerce商业化、      Content内容产业化)来构建影视产业“新基础设施”,赋能电影产 业,同时强调自身的定位是非传统影业公司,要做电影行业的服务者,而非竞争者。 阿里影业提出的“新基础设施”,指区别于内容领域的平台型业务,其核心在于即使没有优质的自制内容,其面向整个电影行业的基础设施仍然能够创造价值。在明确了这一定位 后,阿里影业的产品和业务都迅速往此方向发力,7月24日,阿里影业宣布以 13 亿元收购在线票务平台淘票票 9.12% 的股份,增持后者股权至 96.71%,意在将淘票票打造为拥有用户触达功能的重要平台,进一步提升其在电影宣传、发行和票务领域的业务成绩,明确其在未来产业布局中的核心位置。8月24日,阿里影业发布凤凰云智平台和淘票票专业版 App 两款新基础设施产品,分别从影院端、移动端推动国内影院管理和运营智能化,帮助影院抓住行业发展的最新趋势,升级为电影产业新基础设施。


无独有偶,同是电商出身的京东也宣布涉足这一领域。8月7日,京东与微影时代举行了战略签约仪式,开启“京娱计划”。根据合作协议内容,两家企业将在电影票务、电影宣发、IP打造等领域进行重点合作。微影手握众多IP,拥有微信、QQ两大入口,还有票务平台格瓦拉、娱票儿以及微赛三大平台,此次联合京东,将会进一步在票务IP宣发平台、IP衍生品发售平台以及IP投资孵化平台进行深度布局。电影产业新基础设施建设将成为未来一段时间内互联网企业的主攻方向。


从2017年暑期档市场来看,电影的票房竞争 已由以往的院线争夺上升至在线售票平台的比拼,售票平台仍然在持续烧钱,竞争也越来越激烈,行业分化很可能进一步加速,在资本和流量方面的抱团取暖会渐成常态,企业间的合作和合并将日趋频繁。


综上所述,在北美暑期档票房大跌 15.7% 的2017年,内地暑期档市场的火热上扬显得尤为宝贵,必将给中国电影人带来新的热情和信心。同时我们也应该看到,即使北美市场暑期票房总量几乎回到了十年前的水准,却没人能否认好莱坞电影的强大实力。因此,在票房数字之外,提高文化软实力,加大供给侧内容创新力度,找到视听、故事必看性和无可替代性,努力提升观影人次,才是更应该做好的基础和关键。这个暑期档必将被铭记,从中总结方法为中国电影铸就新的成功。 



(赵梦然,中视影视制作有限公司策划研发部, 100038) 



注释

(1)周票房数据来源 :《中国电影报》,数据仅供参考。 


(2)引自“好莱坞报道网站 ”:http://www.hollywoodreporter.com/ heat-vision/china-box-office-transformers-5-opens-huge-123m-but-can-hold-1016613。


(3)单日票房、排片占比、上座率数据来源 :时光网专业版手机客户端 Mtime PRO,数据供参考。 


(4)注:票房产出的时间区间为2017年5月29日至9月3日,*为引进片,数据来源于《中国电影报》,仅供参考。 













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