就是因为她们挥霍着许多人无法拥有的奢侈啊!

比如Instagram上的博主Amalia Ulman,

她用四个月的时间来教会大家如何做一个网红。

她来自小城市,和许多漂亮女孩一样,她希望成为模特,在时尚圈中站稳脚跟。

幸运的是,她真的被摄影师挖掘,和男朋友分手后就搬到了洛杉矶,寻找发展机会。

她开始不停地发自拍,道一句“早安”,说一句“很享受此刻”,用高颜值吸引了第一批粉丝。

可独自闯荡的生活不好过,浑浑噩噩地,她认了“干爹”,并开始觉得自己的生活有了转机,因为又有钱了。(简单粗暴)

“要和最喜欢的人去约会了,好激动,屋顶泳池和鸡尾酒在等着我!还有,这条羽毛项链如何呢?”
“我觉得自己穿上这个直接老成了40岁。希望他能觉得好看?哈哈哈哈,也许吧?”

反正有钱了嘛!就开始各种晒生活。



各种露肉…


还是觉得不够!去给自己的胸再“添点料”

同时激励女粉丝们,为了自己,“这样的痛你值得拥有!”

还要发布一些鸡汤宣言:“我要变美,就是想让那些bitches嫉妒我,这一切只为我自己。”


可慢慢的,她的自拍画风突变,她开始沉沦、吸毒、似乎一切崩塌了……

在这期间,她给粉丝们留言:


“对我最近的行为,我感到非常抱歉。我举止乖戾,也犯了很多错误,我的人生似乎出错了。现在我正在治疗,也慢慢变好了,感谢朋友和家人的帮助。……如果我冒犯到你们,我很抱歉,那些都来自一个充满痛苦、怒气和黑暗的灵魂。谢谢你们,一直耐心地陪我。”


发出这段话后,她有好几天都没有po自拍,再一次出现时,是干净利落的模样。

她进行自我治愈,爱上了健康的饮食和瑜伽,也和“干爹”分手了,一切开始步入正轨……

和妹妹一起吃早午餐
抱抱可爱的小侄女
出去旅行

早起冥想


并且,终于找到真爱。

四个月,这个26岁的姑娘跌跌撞撞,找到了真正属于自己的生活,也赢得了9万+粉丝。


可这全都是

假,的!


她花了一个月的时间来研究网红的生活,然后编故事、准备视频、自拍和鸡汤话……为了Instagram上的那个Amalia,她染了头发,更新了自己的衣橱。


高级酒店的自拍,是她偷溜进去拍出来的,根本就没去住过。她去逛街,买来各种衣服,拍完照后再退回去。为了塑造网络上的性格和形象,她还专门去学了钢管舞。

“我想塑造一种能激起复杂情绪的人格:她很吸引人,却又让人厌恶,甚至感到很作。”


还有人关心她是不是真的丰胸了,那也是演出来的。不过,她在这个实验期间真的动过鼻子,也在脸上打了针,花费2000刀左右。

Amalia说,四个月结束后,当她向粉丝们解释这一切的来龙去脉,很多女粉丝都觉得很有意思,并且能够联想到当网红的辛苦,能够理解她的实验。可男性粉丝只是觉得:“喔,反正她很hot。”


真实的Amalia,又有怎样的人生?

在平壤,她的日常形象


她是阿根廷人,爸爸是个朋克,曾经拥有滑板工厂。她的妈妈是个“X一代”,淡漠家庭关系,有点像虚无主义者。

小时候,她跟随全家移民到西班牙,却因移民身份遭受歧视。17岁时,她终于获得奖学金,能够去伦敦中央圣马丁学院学习艺术。

在伦敦上学时,她为了支付学费,也曾做过应召女郎,那段经历直接影响了这次的“网红实验”。她说:“其实我不太愿意谈论那些……太阴郁了。”大学期间,她就萌发了要做这个网红养成实验的想法,但当时没有足够的钱。


装网红时的Instagram画风

现在,她终于将这些想法付诸实践。她说,关于这场精心策划的“网红人生”,她想表达的不仅仅是讽刺……


你有什么想说的?


图片来自Instagram @amaliaulman,版权归原作者所有 编辑整理:咬咬


屌丝网红养成记


作者:Kevin 自媒体 广告人 两性社交突破学研究者




没钱,没颜值,没身材怎么成为一名网红


最近网红相关行业突然暴走,引起众多投资机构、各位神仙的青睐,小编于是呕心沥血专门查阅了各大网站,整理梳理了各种资料,制作了一道“网红秘籍”趁着还热的时候双手奉上给各位亲爱的知友们:

希望有想做网红想法的宝宝们参考一下,没有想法的宝宝们也可以看下自己有没有潜质啊有木有 (登上人生巅峰的捷径啊啊啊啊啊啊) ,如果有宝宝第一反应是网红都是要刷脸的好么,宝宝没钱,又没干爹,还不会一字马,怎么做网红? (你TM仿佛在特意逗我笑) ,那就大错特错啦!!!不要着急,我们先来看看当红网红都有哪些特殊技能。

如今段子已成为生活中必不可少的调剂品,互联网上写段子或短篇有名气的人一般都坐拥数万、数十万的粉丝,一条微博的转发量也能轻松超过很多娱乐明星。

会写段子的人往往是用比较犀利且诙谐的语言来描述一个非常正常的现象, 一下触动了大众的G点,在这里给大家举几个栗子:


银教授 (微博粉丝数:530万)

人称微博冷笑话江湖第一高手,以高质高产闻名

风格大概是这样的......


咪蒙(微博粉丝数:140万)

作者主要写短篇“心灵辣鸡汤”为主,从不遮掩自己对任何人和事的看法,直白的表达自己,极度毒舌的指责他人,在微博和微信收获大量粉丝。

天才小熊猫 (微博粉丝数:580万)

擅长将段子巧妙融入创意之中,采用「段子+故事」的模式,排版上以图片为主、加上很接地气的网络化语言,“千万不要用猫设置手机解锁密码”是一条典型的“天才小熊猫式段子”。



图片社交时代,随着微博的走红,很多优秀的漫画作者依靠微博而作,在微博平台上创作的原创漫画大行其道,成为颇受读者欢迎的又一个新兴市场, 获的大票粉丝。微博/微信上的漫画主要以条漫为主,漫画模式主要分为以下几类的:


喃东尼(微博粉丝数:100万)

大家记得最近刷爆网络的"友谊的小船说翻就翻" 漫画吗?原作者“喃东尼”一夜成名,粉丝瞬间过百万。



伟大的安妮(微博粉丝数:1000万)

博主Q版少女风格+温馨故事的漫画,深受14岁到24岁之间的女性欢迎,短短几年收获千万粉丝。


使徒子(微博粉丝数:620万)

这种恶搞吐槽,脑洞很大,略有重口的漫画也是深受欢迎啊~


old先(微博粉丝数:360万)

其描写男同主题的漫画神作《19天》在微博上好评如潮,描述的似乎是一群矫情的高个子男生渐渐的都发现自己其实弯了的故事......每当博主更新微博,转发量都惊人的高。


同道大叔(微博粉丝数:1049万)

微博上人气极旺的“同道大叔”,最开始只是在微博上画些简单的漫画,并没有多少关注量。直到有一次听到周围女性谈论感情时都会提到星座,于是编了了一条星座吐槽的微博,发现大家吐槽这个星座的时候,活跃度暴增。大叔意识到这是个巨大的市场,接下来利用星座吐槽+漫画的定位一发不可收拾,2年时间粉丝暴增1000万。



刚刚说了这么多图片、文字神马的,下来我们来说说视频,大家都知道段子是没有门槛的,谁都能灵机一闪编几个冷笑话。


人们图的只是新鲜感,偏偏群众们又很喜新厌旧。而随着4G的普及,视频开始成为网红们的不二选择,它比文字、图片的冲击力更大,更容易推广,产生品牌效益。我们先来看看几个经典代表作:


papi酱(1154W粉丝)

被称为“2016年中国第一网红”,今天papi酱单条广告卖2200W再次刷新了大家的眼球,吐槽日常生活趣事,一人分饰多角,不同装扮,不同角度拍摄,夸张的表情,变声,加快音速让视频变得有趣生动起来。


艾克里里(648W粉丝)

自黑也是一种天赋,艾克里里凭借男扮女装的恶搞视频,短短几个月涨了200W粉丝!

从凤姐说到papi酱,一代新人换旧人,但恶搞自拍视频一直深受大众的喜欢,还记得当年火爆网络的“后舍男孩”吗?


谷阿莫(微博粉丝数:249万)

谷阿莫,一个台湾腔的男孩纸,通过简单精辟幽默的语言,把数个小时的电影概括成几分钟的短片。

“XX分钟带你看完XX电影系列“原创视频受到粉丝疯狂追捧,微博开通短短几天就已有几十万粉丝,不到一年已成为拥有240万粉丝的红人。


日食记(微博粉丝数:225万)

你一定不会相信拍个食物,都可以吸粉数百万,日食记就是这样的存在,把传统简单粗糙的做饭教学视频拍得文艺小清新有逼格,再加上一只萌宠偶尔出出境,看着这样美美哒的视频,有没有觉得生活都变得美好了呢。

如果你不擅长自拍,不擅长脱口秀,可以尝试拍些与生活相关的视频同样也能收到粉丝的追捧。



你说我不会写段子,也不善于表演,那么在某个领域成为专家,然后热心肠帮助别人解决问题并坚持下去,你也能成为红人,举几个栗子:


ayawawa(微博粉丝数:269万)

感情问题解决专家ayawawa,特别擅长解决网友的感情问题,每天会在微信上更新感情微问答列表,现已坚持更新700多期。虽然网上有不少人对她讲的内容有争议,但难以阻止她成为这个领域的大红人,微信和微博上拥有几百万死忠粉。


博物杂志(微博粉丝数:340万)

这只昆虫叫什么?这朵野花我叫不出名字,这个博学多识的博主专门帮助大家解答此类问题,坚持了几年,在微博上收获海量粉丝。



不会做内容,你会一门外语也OK,因为语言不通的关系,国外有很多有意思的文章啊图片资料什么的我们都看不懂,将这些内容翻译并加工一下分享到国内来,做个勤奋努力的高端搬运工,你一样可以红。


谷大白话(微博粉丝数:733万)

谷大白话来往于国外各大网站间,每周一定期翻译并发布英式没品脱口秀,不定期向国内众网民普及推广一些有趣的图片or动图,及国外的新流行和趣事。其低调而认真态度,高质量的内容吸引了几百万人的关注


秋田六千(微博粉丝数:347万)

秋田六千专门收集和编辑日本流行和趣图,放到国内大受欢迎


英国报姐(微博粉丝数:1162万)

同样是翻译国外流行趣事的“英国报姐”,最开始是翻译一些英国趣闻,为什么是英国呢,英国人超爱新闻和各种八卦,世界大部分奇葩新闻都出资于英国媒体.....


你说上面的都不会,没关系,你不能当网红,可以让你的宠物当网红,这年头卖萌个性的宠物宝宝粉丝甚至超过很多大明星哦,比如以下这些:


回忆专用小马甲(微博粉丝数:2499万)

下面这两只萨摩耶和折耳猫在微博上拥有超高人气,两只萌宠每天的生活就是吃好喝好睡好,被主人打扮好拍拍照, 然后就收获一大票粉丝


Grumpy Cat

不爽猫(Grumpy Cat)又名暴躁猫,不爽猫出生时患有侏儒症和反颌症,以至于它总是一副很不爽的表情,这张天生臭脸反而引人追捧,在国外twitter和facebook上有无数粉丝,它的主人还通过图书出版、饮料推销等商标冠名方式在短短3年里获得几亿元人民币的收益。


俊介(宠物网红鼻祖)

大家还记得这只萌到人神共愤的博美犬"俊介"吗?自从6年前俊介的主人“俊妈妈”开始在Twitter上登载它的照片后,逐渐吸引了全世界的粉丝!

这么可爱的狗狗,小便愿意为它铲屎一辈子!


王可可是个碧池(微博粉丝数:170万)

这只哈士奇可是王思聪的爱犬,在微博上拥有上百万粉丝!当然国民老公为了把它推红也是蛮拼的。

如果以上方法你都不会,不要担心,教你个大招!就是只需要坚持做一件事!即便是看似无聊或者无厘头的事,时间长了,也会吸引到一些人的注意力!给你几个参考的栗子。




MrPimpGoodGame

这个黑人小伙,每天在instagram上发一张自拍,同一个表情,同一个角度,短短半年,收获了上十万粉丝!


古城钟楼

每天坚持在微博上铛铛铛铛,持续2年,粉丝超过40W!


相信大部分小伙伴一定没有看懂吧?没关系!让我们重头开始再看一遍


小编今天晚上要出去浪里个浪,结尾就不啰嗦啦, 如果你觉得自己是一位有天赋的宝宝,请联系我们,带你走上人生巅峰....

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对了,也可以关注我们的微信公众号【Red2box】,每天我们会公布一个提交照片姑娘的评分级别,毕竟这是个看脸的时代


莫名奇妙火了的同学

作者:匿名

我本来是来知乎找答案的。。。

因为,我之前一个同学莫名其妙就火了,我一直很好奇她怎么就火了呢?不过先抛砖引玉答了这题吧。。。


首先,这里要区分一下网红的类型。

一种是凭能耐吃饭的,比如王尼玛,他的火,与其说是个人不如说是《暴走漫画》这个作品和公司的火。比如,叫兽,陈安妮,天才小熊猫等等,都是靠自己的作品,或者在微博上的段子火起来的。所以他们的火呢,火的都不是个人本身,网友们是因为喜欢他们作品。
另一种,就是网红校花校草。比如,黄灿灿,南笙,奶茶妹妹等等,不胜枚举。他们呢,我看过一些爆料,说他们都是公关公司炒出来的,我觉得不无道理。我不认为网红可以凭一己之力红起来,现在这个信息时代,我们作为草根,作为一个普通人,哪有那么多人关注,你随便发个照片就能火?!想多了吧。。。(必须要说一下王思聪,他不属于草根网红,不需要包装,他做网红跟绝大部分人不一样,属于个例,因为有钱。。。)其实,很好理解,在这个信息时代,没有人推,你在微博上发个靓照,分分钟就被压下去了,根本没有人看,他们能火,一定是反复出现在人们眼中,然后惊动了主流媒体,就火了。说白了,先造一些噱头一些事件,然后公关公司花钱雇一些水军不停地顶贴,顶上首页,顶上热门,然后网上各种都没听说过的媒体各种标题党来报道这件事,比如奶茶那个“最美高中生”什么的,还有那个一百元哥也是通过撕逼创了个噱头,先贴上标签,好记。然后制造各种话题,正面的有,负面的也有,时不时的就出来搞个什么新闻,让大家能够记住他们。比如在大家都快忘记奶茶妹妹的时候她就跟刘强东在一起了,这个时间把握的,说是巧合吧,也太巧了吧。说白了就是炒作炒作,是一个普通人想成为名人,或者是一个组织一个团体想要从中获益,通过捧红这些人来捧红自己。
我曾经搜索过我那个同学,关于她的新闻全部都在同一天爆出来,那一天天涯,猫扑,人人,微博等等全是她,然后她就火了。火的时间可以精确到天我觉得也是蛮叼的嗯。被爆出来以后就有好多各种评论,说美的也有,以嫉妒的语气说整过的也有,是不是水军我无从查证。完了之后几天就开始爆出她整容和滥交(就我对她微少的了解,整容绝对没有,滥交应该也不会,至于是水军故意这么说想只要话题还是真就有那么多sb嫉妒她我就不知道了),第二天又是本人出来辟谣。又过了几天,她男朋友又被爆出来是谁谁谁,她自己也时不时微博更新一下自己的近况什么的。然后就在大家都快忘记她的时候,她又去上了天天向上,不过那一期我没看。。。(为了隐私性,请原谅我不能说是谁,也是因为跟那个同学不熟,所以很多内幕我并不知情,只是她是唯一一个我见证了红的整个过程的人)我不好断定她是不是也是通过炒作火的,只能说看起来像。
大致步骤就是:
1,有个美腻的脸蛋,至少化了妆是美腻的。
2,有个美腻的身材,至少可以完美p成美腻的身材的程度。
3,找一个特别厉害又特别有耐心的摄影师给拍一些特别美腻的照片,然后后期做得特别美特别有意境。
4,发到各种社交网站上。
5,适当找人推一推,微博上有那种给钱就做广告的,差不多性质的人吧。
6,找新闻网站推一推,爆出个最美xxx的新闻。
7,剩下的就是时间问题了。

其实,就我个人而言,我比较欣赏前者,他们的智慧和劳动,带给这个世界更多精彩的作品,他们用他们的自由度创造了一个个主流媒体不可能有的作品和节目。他们也确实红的时间也长一些,没有昙花一现就被大众忘记。向他们致敬~
至于后者。。。咳咳。。。百元哥都在深圳开音乐会了我会说      。一个人活在这个世界上不靠点真才实学,真的只能火一时火不了一世,最后也只能被大众遗忘,或者获得一份嗤之以鼻的不屑。就像现在,谁还会提起凤姐,芙蓉姐姐,谁还记得几个月前在人人上大火的那个什么人生赢家姐。没错,这种网红,就是只要有点钱就可以红起来,但同时呢,今天把别人拍在沙滩上,明天就被别人拍在沙滩上。。。

其实我没有资格去批评这样的生活方式,他们有他们要的,他们也通过他们的方式得到了,就这一点就值得我钦佩。但,同时,我也不欣赏,不支持这种名利在一时的红火,有一种“只见新人笑,不闻旧人哭”的悲凉感。这个时代已经够浮华了,有人借着浮华上位,就一定有人借着浮华跌落,我们这些看客看看就罢了吧,没有必要添一把火,更没有必要羡慕谁悲悯谁,这都是生活。既然这个世界已经足够浮华了,能够思考的我们,就别跟风让他更浮华了,我想这是你我唯一能做的了吧。
以色事他人,能得几时好。


上了天的网红



作者:杨峰 天仪研究院CEO 航天领域创业者


我个人觉得,和我今天说的这两位网红相比,其他的网红真正是弱爆了!!!
这两人是上了天的网红。


加拿大航天员Chris Hadfield
在2012年12月至2013年5月于国际空间站工作的Chris HadfieldHadfield很喜爱音乐。他前往国际空间站前就曾说,演奏音乐是在太空中保持心理健康的重要方式。在国际空间站上,他自弹献唱了英国著名摇滚歌手David Bowie 1969年的成名作《Space Oddity》(太空怪人),短短数个小时,点击率已达数十万,Hadfield也就成为了一名网络红人。


在国际空间站的5个多月里,Hadfield也一直在Twitter上发布在空间站拍摄的照片,发布太空生活有趣的视频和照片,吸粉无数。比如在太空中哭泣的时候会发生什么?一大坨果冻样的眼泪甩都甩不掉

比如试图在太空拧干湿毛巾



他也一直在Tiwtter上发布在国际空间站拍摄的照片,从环球视角全景展现了地球令人惊叹的美。  图为美国密歇根州底特律(右)和加拿大安大略省温莎(左),两个国家只隔着一条河。(上)非洲撒哈拉沙漠之眼                                                   纽约曼哈顿的白天与黑夜(下)
                                                

美国NASA宇航员Scott Kelly

另一位宇宙网红Scott Kelly,这位太空网红的吸睛能力比上面这位,真的是有过之而无不及,在太空连续生活了340天的美国宇航员Scott Kelly共开展了400多项科研试验,欣赏了10944个日出日落,绕地球运行了2.3亿千米。

请问还有哪个网红上过TIME杂志?

除了正常地执行太空任务和进行太空实验,Kelly还保持每天发表一篇Twitter的习惯,把自己在太空中的生活,拍到的风景和实验成果,甚至恶搞成果分享给大家,被粉丝们称为“太空推”。

比如分享在空间站种植的百日菊花照片Scott在地面科学团队长期指导下培育的太空百日菊首次开花,成为人类历史上第一朵开在太空的花朵。要知道这次实验,将有利于NASA解决类似载人火星项目这样的太空远航食物供给问题。

比如各种自拍,不断刷新自己的最帅角度比如无聊玩玩水滴乒乓球
其实Kelly 就是拿起了两块高分子聚合的疏水性拨片,为人类演示如何在国际空间站里打乒乓,这种打法也是超越了地球人可理解的范围。

甚至恶搞同事当同事英国宇航员蒂姆·皮克打开白色的工作袋时,穿上大猩猩的 Kelly 从里面“蹦”出来。

当然Scott Kelly也有充当地球驻外太空摄影师的时候Scott Kelly太空摄影作品

Mark Kelly 和 Scott Kelly

Scott Kelly有一个双胞胎哥哥Mark Kelly,他也是一名宇航员。Kelly兄弟不仅拥有几乎完全相同的基因、相似的面貌、身体素质,连人生经历也几乎同轨。20世纪80年代末,兄弟俩参军成为海军飞行员,一起在航母上服役。1993年,两人一起进入海军测试飞行员学校学习,毕业后都做了两年测试飞行员。1996年,兄弟俩又共同成为NASA宇航员,他们也是迄今为止世界上唯一的一对双胞胎宇航员。也因为这样,两位也就成为NASA“比较基因研究实验”项目的重要参照组。这个实验用以研究太空环境对人体的影响。

在弟弟出发去太空前,兄弟二人分别进行了10项医学和心理学测试。NASA实验室将对这对双胞胎从基因、生物化学、视觉、认知等各个方面,进行详细地研究。科学家希望能够知道,在未来探索小行星,以及飞往火星等长时期任务中,是否有办法进一步降低人类的生存风险。


成为网红根本不用那么多技巧,唱歌拍照就可以,当然前提是你先成为一名宇航员。


欢迎大家关注我们的微信公众号“天仪SPACETY”

成为网红主要决定要素


作者:徐戈 德艺双馨の网络营销魔法师 xugeblog.com


我们实名反对所有业余答案。决定一个人能否成为网红主要取决于两大要素


渠道+内容


针对网红飞升,俺之前整过一篇渠道方面的文字,指出具备社会范围内影响力的网红必定借助微博微信这样具备社交裂变的大平台进行内容分发,而其他的平台只能作为一个导流渠道。


所谓一个人很红,本质是个人通过信息传播渠道输出内容(文字,视频,音频等介质)尽可能大的范围在人们心中建立起了一个立体形象成为人们意识的一部分,这一形象的存在可以触发众人情绪、行为等各方面的互动。


人这东西无非就是硬件(肉体)+软件(意识)的组合,一个人影响其他人的途径也必须从这两处着手,从硬件上不大可取效率太低,极少数人受得了你动手动脚,剩下的途径就只能是通过内容“侵入”人们的心智。


那怎样的内容才能最大范围内收割流量呢?此间学问较多,远非所谓好内容就能通吃,不明晰其间门道,很容易掉坑里。以下整点实在的(想跟老徐学招数的,参见老徐微信公众号:daai1024,老徐有话说。微博@徐戈。)


渠道篇


懂渠道未必能红,毕竟烂泥扶不上墙,但是不懂渠道,红基本靠命,瞎猫撞死耗子。


今儿个洒家抖露个法门,有缘的金子识得可速速放光芒。



最近papi酱太火了,热浪一浪接一浪,除了隔三差五作品刷频,还有各路方家解读填满信息流,最近又融资1200万,和罗振宇唱起双簧,简直要炸。连我这独居冷水潭一隅的小虾也淡定不了了,决定在这场狂欢里头插上一杠,来扒一扒现象级网红起飞背后渠道(平台)的玄机。

打十几年前就有各大网红在社区里一炮而红,如芙蓉姐姐,凤姐,天仙妹妹,奶茶妹妹,近来有叶良辰,咪蒙,艾克里里,papi酱席卷长城内外。大家最好奇的莫过于,他们跟咱们同样一张鼻子一张嘴到底是咋红的?为啥红的不是我?

花儿为什么这样红

“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。本文探讨的网红特指具有社会范围影响力的现象级网红。

首先,毋庸置疑的是,他们在网络平台展现的极具辨识度内容抓住了某个当口网民们的嗨点,至于展现的内容那是五花八门,有的是大嘴巴爱说大尺度话,有的音色特异绕梁三日,当然也有的仅仅流出了几张高清穿衣无码捧杯奶茶照片。

然后从走红的手法来看,有的红得连自己都感觉莫名其妙,如“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”。有的则海陆空三军参战,背后是武装到牙的专业炒作团队,大部分网红背后都有他们的身影。当然有些团队看到某个事件背后的主角有走红的潜质,半路杀出个程咬金将事主绑上船也不罕见。那么,咱粗暴着来分,一类是纯个人行为被网民消费,二类是有所借助。

但,不管是个人行为还是有组织有计划,背后对渠道的算计都大有文章,平台不对一切白搭。


渠道这点事

成为网红,不管怎么玩花样,最重要的是两点,一是“有料”,二是足够多的展现露出,让网民有机会见识到你的料,进而形成对你的立体认知,套用时下热门说法叫IP化,以此构成双方后续互动的基础。

拿渠道单独来将,所谓给内容足够的展现和露出,意味着渠道本身有足够的活跃用户和较为科学合理的内容分发机制。一个平台能否造出现象级的网红,这两个条件缺一不可。下面以主流平台来做分析。

➜贴吧、豆瓣

以贴吧,豆瓣这类形成众多相对独立聚落的社区平台来讲,用户活跃度肯定是没问题,月活均为亿级,但是分割千千万万个相对独立的贴吧和兴趣小组,人气就大大不够用了,就算最火的贴吧也看不见常驻的网红,而豆瓣虽有编辑推荐但网红光靠豆瓣社区影响力本身仍旧难成气候,最多在特定圈子有一定知名度。内容相对封闭缺乏分发扩散机制,这些社区往往扮演事件触发地的角色,网红从这有了故事,最后在更大的平台火了起来。

➜视频平台

容易给人错觉的是视频平台,不管是传统视频平台还是时兴的短视频平台,大家默认了这里是难得的风口,大批网红可在此起飞。实际情况是,视频平台成为网红,必定少不了平台官方的流量扶持,而最终形成一个IP,还是要靠诸如微博或微信进一步发酵借助社交关系作内容进一步分发并沉淀粉丝。


拿爆红的游戏解说小智,小漠举个栗子,他们的成名之路大抵是这样的,先是在优酷搜狐等传统视频平台发成系列的游戏解说视频,接着是取得自媒体账号资格,获取流量和分成扶持,在积蓄影响力的同时,将粉丝导入微博,通过沉淀社交关系认证微博才完成江湖地位的奠定。当然后续还签约直播平台,运维公众号,进一步加大了内容的触达率。

短视频方面,严格来讲,papi酱的走红是选取了短视频这个题材,在各大短视频平台和二次元视频社区吸取了大量粉丝,但是真正走红是在微博,依靠微博强大的社交分发完成影响力的裂变式拓展。 后来导流至微信公众平台,在积累了一定粉丝之后,得益于微信庞大的活跃用户强大社交分发,粉丝数甚至超越了微博。

因此视频平台扮演了内容承载介质和分发渠道的角色。


➜今日头条、一点资讯、天天快报

近年兴起的主打智能算法推荐的今日头条、一点资讯,天天快报等资讯聚合类平台成为内容分发的强势渠道。在这类平台,内容相对平等,虽然某些账号享有高权重,但是只要内容拥有较好的读者反馈(如打开率、读完率、收藏量)就有机会获得大范围曝光。

此类平台是用户获取资讯的工具,社交属性较弱,不利于IP化,但作为导流渠道还是非常爽利。


➜微博

微博,从上线至今一直是绝大部分网红飞升的总基地,奠定网红们江湖地位的最佳地盘。这基于微博平台的即时性和开放性,在内容分发方面既有社交分发也有热门微博推荐以及官方账号推荐等多种内容露出方式,触达率在目前主流社交平台首屈一指。基本上网红在网络世界的各个角落有了故事之后,都会被架到微博上来进一步翻炒发酵,成为全民话题。就算有了微信公众平台的强势崛起,在造网红这个领域里,微博的地位仍旧无法取代,这是由其基础设施属性决定的。


➜微信公众平台

微信+微信公众平台的组合,背靠庞大的用户量,社交分发具有强大的裂变效应,通过其他渠道的导流积蓄到一定的订阅用户之后,微信公众平台随时都有引爆的可能,同时微信公众平台还给变现搭建了世面上最完善基础设施,这使得微信成为网红们新的新宠。微信公众平台逐渐成为不少网红IP化的总基地,其他内容分发平台沦为流量导入渠道。咪蒙就是微信反哺微博等其他平台的很好例子。

小结:一个平台的内容分发机制无非社交分享,编辑推荐,智能分发,而大范围的社交分发是网红IP化完成飞升的关键。目前合理的内容分发机制最好以微信公众号、微博可以作为流量汇集点,其他平台作为导流渠道。

然后呢?没了?当然不是,最后还有个大大的surprise——


洒家给大家指点一块网红的风水宝地——知乎。这里流量逐渐丰沛,用户质量高,通过关注点赞可以获得大范围社交分发,同时编辑对优质内容也会进行大力推荐,一个叫知乎大v的群体早已悄然成形,不少已经成功将影响力转移至微博微信,大有大红大紫之大势。如果你自忖肚里有货,一定要试试耕耘这一亩三分地。


内容篇


作为一名懒鬼每次提笔都殊为不易,大家记得多夸夸洒家,顺手转几篇文章去朋友圈炫耀一下你的品位。


在不更新的日子,时常有不少人在后台向老徐留言表达仰慕,一个个相见恨晚挖到了宝似的,恨不得马上给俺来柱香拜拜。


但,老徐你这么牛逼,咋不见你火呐?


咳咳,今天就满足各位爷,继续深扒一下火的内在肌理。


火是个什么玩意儿


火最直观的的表现就是有很多人知道你,人气旺。


为什么要火呢?


可以带来实在的好处比如钱,可以满足你精神层次的需要,如获得满足感。


怎么来钱呢?根据你“粉丝”跟你的粘度可以卖广告,卖货,卖服务。怎么获得精神层次享受呢?吸引你想吸引的受众并与之互动。


火只是手段不是目的,千万别瞎几把乱火,以下叙述完全从流量多多益善的角度出发,望周知。


决定火不火的两大要素


渠道+内容


针对网红飞升,俺之前整过一篇渠道方面的文字,指出具备社会范围内影响力的网红必定借助微博微信这样具备社交裂变的大平台进行内容分发,而其他的平台只能作为一个导流渠道。


所谓一个人很红,本质是个人通过信息传播渠道输出内容(文字,视频,音频等介质)尽可能大的范围在人们心中建立起了一个立体形象成为人们意识的一部分,这一形象的存在可以触发众人情绪、行为等各方面的互动。


人这东西无非就是硬件(肉体)+软件(意识)的组合,一个人影响其他人的途径也必须从这两处着手,从硬件上不大可取效率太低,极少数人受得了你动手动脚,剩下的途径就只能是通过内容“侵入”人们的心智。


那怎样的内容才能最大范围内收割流量呢?此间学问较多,远非所谓好内容就能通吃,不明晰其间门道,很容易掉坑里。


深扒内容的几个门道


  • 什么是内容


人借助声音,文字,图片,气味等介质散发的所有信息的总和。内容的本质是信息,内容的传播靠介质(渠道)。


  • 内容的分类


关于世界观,人生观,价值观的内容是人意识的基底,这些可以称之为元内容,数理化物各类细分学科门类是其衍生品。


元内容的广博度从根本上决定了一个人出产内容的质地,但是不能否认傻逼也能出产有价值的内容。从全能全知上帝视角来看,二货的内容起码可以承载有价值的信息,如一个流浪汉给你画个路线图。从内容消费者角度来看,除了上述原因,还有一个因素就是,价值判断本身就是完完全全是主观的,在屎壳郎眼里翔最香。


  • 什么是优质内容


站在全人类的最高智识点开个上帝视角来看,衡量一个内容是否是优质的,维度无外乎两个,一个是内在承载的信息,如一张藏宝图的标注;另一个是内容组织的形式,如电影的叙事手法,文章的文笔。


任何一个内容都可以放在以信息量和形式美分别为XY轴的第一象限内。


站在内容受体角度来看,满足其需求的就是优质内容。


配得上崇高一词的个体一般以第一种为内容生产尺度,混世主义以第二种为尺度。


90%的内容生产者没得选,必须靠第二种尺度才能生存,玩第一个尺度的基本是天才型代表了人类的前途是探索人类无限可能性的一批人。


两者无所谓贵贱,分工不同罢了,用混世主义形容一拨人只不过指出的是一种事实,恪守为人的边界,就算卑微对社会也是一种财富。


  • 内容客观上的优质与否跟其传播力不成正比。


传播力取决于受众的认可,而非客观的内容质量。


观众对内容优劣的评判基于其价值判断,你恰好挠到他们痒处的才是“好内容”。受众觉得好内容才具备传播的可能,这本质上是由观众的欣赏能力和喜好决定的,脱离了内容好坏的客观评价维度。


要想红必须生产迎合观众喜好的具有传播力的内容,切勿自嗨。


  • 怎样炮制具备传播力的内容?


结合自身优势以受众体量定内容门类,如娱乐八卦,搞笑综艺,天生就有海量用户群,全国都没几个人玩的冷僻门类就交给砖家吧,譬如梵文,甲骨文研究。


用户画像,对症下药,了解你的用户群,弄清楚他们的欣赏水平及其喜好,针对性组织内容生产套路。


收集同行案例,依葫芦画瓢先上路,再精进,可建立自己的一套情报案例收集体系,如搞个微信专门加同行。

最后泼一盆冷水,这一波套路下来你还玩不来内容,只能说你不适合这一行,拍拍屁股挪过一个坑吧。


   最后玩两把深度


1, 周杰伦,穆旦都是垃圾


谁都不是全能全知的上帝,每个人各有所长,这不但意味着你的内容生产类目有限,你能欣赏的领域也极其有限。


如果从这个维度评判高下就会变成这个情况——


在写诗这块,周杰伦就是垃圾。换写歌,穆旦就是垃圾。


欣赏周杰伦流行乐,陈年就是垃圾;欣赏穆旦的诗歌,喷陈年的杰伦粉就是垃圾。


人人都有“垃圾”的维度,没有什么比跨维度去比对更傻逼了。


就算开上帝视角也会陷入尴尬,举个栗子,拿马云跟贝佐斯比,马云彻彻底底一个商人,整天炮制鸡汤打打太极拳五迷三道,人家贝佐斯都在射火箭探索太空为人类开拓更多的可能性。但是马云也实实在在让活着的人活得更好啊,他不直接探索太空,但是他服务的人可以探索。只要一深入思考,人与人环环相扣,社会就是一锅粥,每个人活着不作恶就是一种财富。


作恶只有两种情况,一是侵犯他人人身,二是侵犯他人合法财产。从自由主义角度来看,陈年和杰伦粉都没犯法,别说对掐,造谣都无可指摘。


人要发达得靠长处,内容要火就搞自己拿手的。


2,矜持的大师们之所以万古流芳基本是他们徒弟的功劳。




不管是默罕默德,还是耶稣,佛陀,生前真没几个人知道。孔子号称门徒三千还没很多人公众号粉丝多。各种科学家,经济学家,哲学家在世名利双收的极少。


万一自己不幸恰恰是个大神该怎么火起来捏?


主动降维,亲自收割


人都有自己的欣赏力上限而处于不同智识层次(金字塔状)。不从形式上兑水,越是高深的内容单个节点能吸的粉越少,因为看得懂的人少,所以高深的理论一般都要通过人去传导,去解释才会逐渐在社会范围内形成影响力。


欣赏能力跟内容层级生产上限是正相关的,一般一个人能欣赏的东西越深入,起能生产的内容往往也越高深,据此内容生产者在各自领域构也呈金字塔状的层垒结构。


大神们要想火最直接的方式就是撸袖子亲自上,主动降维扩大收割的受众群,如用高深的理论来解读现实中的案例。


他山之石,隔层渗透


高层级的内容可以滋养任何一个比其低层级的内容,只要受众欣赏得来。


大师

大知识分子

小知识分子

普通民众


而每个节点不降维向低层次渗透是需要时间的,有的甚至长过内容生产者本身的寿命,这就是很多大师活着的时候不红,经过一些有广大受众的知识分子一传播就火了起来的原因。


举个隔层渗透成功的例子——


孔子目前几乎无人不知,但几千年前他一辈子也就给了三千左右弟子授了课,这点量肯定不足以撑起他的盛名。但是他的弟子们还会收弟子啊,每人收3就裂变成9000,再裂变就以万数了。


内容足够牛逼经得起兑水,通过门徒裂变几次世代沿袭他老人家就持续火了。


名气大到一定程度基本就位列仙班了,你说了啥甚至都没人去计较。


隔层渗透的吸粉方式时间太漫长而且对功力的要求极高,作为互联网人,这种高冷的玩法看看热闹就好了。


最后老徐语重心长地说一句,要想火千万别端着。


网红之路


作者:milka酱


依我所見,有以下幾點啦:


1.有錢

2.有顏

3.懂攀

4.有故事

5.有爆點

6.懂手段


1.有钱

这一位,Instagram上的中东土豪Dan Bilzerian,是美国扑克冠军,靠扑克发家的,往往在一场扑克牌游戏或一场车赛中直接赚取常人一年的薪资。这个网红小帅锅的生活每天都是围绕豪车、美人、打枪、趴踢。他身价资产上亿,并热爱冒险,赌术高强,喜欢一掷千金!

喏,和我玩枪你敢吗?



一颗烟斗俩游艇,身后美人儿伴我行~不用看咯你不行!

为防答案被叠,特找了一张尺度小的图图大家感受下氛围,这样的不成为网红才难吧:



这么多麻泥分我一点可好:


就要嗨起来,每天嗨嗨嗨不停!



再来一弹,台湾第一名媛孙芸芸,微风百货少奶奶。父亲是台湾富商孙道存,母亲是远大证券副董事长何念慈。这时候,还能说只是个富二代,但爷爷孙法明还是太平洋电缆电线集团的创始人。这样身家几十亿几乎无黑点的人恐怕是莫名其妙地“被”网红了吧。

这是老公(老公赚钱养家,除了负责貌美如花你啥都不用管)



这是弟弟(弟弟这颜值也是没谁了)



这是妈咪?(神采奕奕,明明看起来跟姐妹一样)


这是闺蜜(闺蜜也炫酷得会发光呢)

身家足,是成为有逼格网红的先决条件。


2.有颜

一张脸走天下的网红界,有颜的可多如牛毛咯。

我的逼格不允许我写三俗的整容脸网红(即使她们有的真的火到不能再火),挑几个我喜欢的吧。有颜再有料的话,第一个想到了她:Michell Levin。模特出身,热爱健身,运动成瘾,甚至把家附近的健身房当成了第二个家。

生活在美国,她平时的生活是这样的:






以下这张私藏靓照,我一个女孩子都被迷得不要不要的,性感又可爱呀!




喜欢爱笑、爱运动又爱生活的女孩,满满滴正能量有木有,物以类聚嘛(害羞脸)简直是不能再爱啦。国内这类网红,关注暖央有两年了吧,也是有颜有身段的典型,贴几张:






你要是没有颜,你的宠物有颜也好呀!看日本的一个Instagram网红marutaro,家养了一只萌柴,吸粉无数。






别再说你累得跟狗一样了,狗过得其实并没有你累!




所以说,如果你觉得生活过得不容易,怎么努力都成不了网红,可能真的是因为你长得不够美吧(摊手)………


3.懂攀

第一个肯定要说小天啦。继成为京东老板娘后,又年纪轻轻升级辣妈,做投资、开宴会、会大咖,这又刚刚现身法国拉图酒庄,助力京东战略合作。原本一枚小小的网红现在已经在东哥的加持下升级成超级网红了,所在的社交圈子换血式蜕变。

与Bill Gates晚餐后合影:







加拿大总督来访,亲自上阵接见:


亲自筹划时尚晚宴,邀请美国半个时尚圈:



Dior70周年纪念活动,小天也在场哦~




南外宿迁签约仪式:



生活日常:





知乎上有个问题,是说章泽天到底看上刘强东什么,我回答得还比较隐晦吧。


普通网红的升级之路,再来几位:
天王嫂:





前思聪后宫雪梨(略去其他后宫一万只)






4.有故事

自己讲得了故事,写得了段子,谋得了案子,或者自己的生活本身就处处有故事。

罗胖罗振宇,知识网红。自媒体视频脱口秀《罗辑思维》出道,后来创办得到app,众人对其褒贬不一,但丝毫不影响他目前的影响值持续提升。不予置评他的产品质量,他本身却实是个执行力和变现手段都还算高明的自媒体人。

怎么,看不惯我?越黑我越红呀!




揭他人短不如学人所长。不考虑信息质量,他能在台上连续讲几个小时,条理清晰,幽默风趣,这点我也还是服气的。无论是故事还是事实,我都愿意听听。


papi,一个集美貌才华于一身的女子,小视频起家爆红网络。一个几分钟的视频背后是需要鬼马的策划能力和精心的制做哒,能博众人一笑的故事通常真的需要才华支撑。重要的是,自己成名之后还不忘捐2000多万回报母校中戏,这才是小网红的大格局呀。





5.有爆点

爆点吸睛,粉丝速燃。但有趣的是,有些爆点甚至不是他们刻意制造的。所以,命运莫名其妙地讲他们推向网红之路,从此一发不可收拾。

罗永浩,新东方段子手出道,西门子砸冰箱事件当事人,锤子手机创始人。他办过学校、拍过电影、搞过网站,经历也着实丰富。

几个爆点让他迅速积累人气,但能维持住人气,罗老师的三寸不烂之舌和搞怪幽默的形象也助他保住网红宝座呀。




这就是我啊,喜不喜欢我没关系啊。反正,不喜欢我的都是傻逼。


来个国外的美妆网红Mari Maria,她不化妆的时候是这样的:




这样的:




化妆之后变这样啦:








男盆友:






闺蜜:


个人还是很喜欢这样真性情的女孩,不惧怕把自己的小缺点呈现在众人面前。有时候,一些可爱的小缺点也正是爆点。

有些人以黑点、槽点、猎奇点为爆点,篇幅有限,这样的我就不予赘述咯。


6.懂手段

无论是上述哪种网红,想真正被众人追随都是离不开一些手段的。你看得到他们人前的光鲜,但是看不到他们背后也在努力付出。手段不是什么贬义词,可以理解为一种自我推广营销。其实,我们在生活中处处都要懂得自我营销,只不过他们将网络作为一个主战场。

看问题还是要辩证地看呐,有些网红被众人诟病,有些被众人追捧,无论哪种,既然被关注就有他们的价值所在。我不会煮鸡汤,我只知道,单纯地向他们学习我们能认知到的优点就够了,策划能力、演讲能力、生活态度………总有我们自己需要提高的点。把时间浪费在吐槽别人,不如用来提高自己。

看到一朵花还是看到一坨屎,你自己的眼睛说了算。

网红的门槛变得越来越高


作者:郑本初 专业打杂三十年 微信公众号:blackpoe


网红是作为互联网经济的崛起出现的独特的文化现象,可以毫不夸张的说,我们将长期处于网红经济时代。简单来说,再不做网红就晚了!

事件与网红的区别

在此之前我们需要先明确网红是什么,不是所有在网络上有知名度的人物都能称作为网红,更多情况是一种事件现象的体现。和网红的成名相比,事件表面上看更具有被动和偶发性。例如前些年很火的犀利哥、妖娆哥等人,往往是网友无意上传形成的话题讨论,属于强时效性的新闻人物,过了时间节点就将被新的新闻题材所取代,很少会有继续形成强大影响力的例子。再拿前年成名的庞麦郎来说,一开始纯粹是一个新闻爆点题材,直到后来庞麦郎本人的默许及相关机构的签约包装,庞麦郎才算是正式向网红发展,但目前看来,他的网红之路并不顺畅。事实上,网红在中国是一种职业,据统计中国网红数已经突破百万,从特征上来看他们更像是娱乐圈艺人,需要定期主动寻求曝光激活粉丝的活跃度。

网红的门槛变得越来越高

大家都能发现,如今成为网红的门槛已经越来越高。如今已经基本不会有诸如奶茶妹、芙蓉姐姐、凤姐之类的草根网红,现在想要成为网红必须是自身在专业领域坚持的一个结果,而不是网友拍摄偶然爆红。网红的门槛提高主要体现在:

1、网红个体的精英化


以往的网红确实大部分是由草根构成的,而且相当一部分是由新闻事件驱动而成为网红的。从04年横空出世的芙蓉姐姐、凤姐等草根型网红,到后来以模特、主播、学生类的电商型网红,再到如今papi酱、王思聪甚至薛之谦等精英类网红,网红人群构成发生了两次比较大的迭代,总体表现的趋势是网红个人的综合素质及专业素质显著提高,高学历强背景已成为常态。

文化是拥有梯度效应的,我们查询欧美网红时可以发现均为专业领域的佼佼者,如摄影师、时尚人群、创意人等专业人群,主要活跃在Instagram、Youtube等平台。这很可能是中国网红未来的一个趋势,即网红人群已经告别“花瓶”时代,走向精英化的道路。

2、网红需要变得更加主动


以往的媒体平台相对比较集中,事件传播的阻力相对较小,类似芙蓉姐姐、凤姐的推广相对集中在微博等平台,网红本人的配合加上媒体的曝光很容易一夜成名。但如今单渠道优势已经不足以支撑一个全民级的网红诞生,若要成为网红需要更加主动,从以往的单一渠道拓展到多项渠道。以papi酱为例,她投稿渠道涵盖微信、微博、美拍、秒拍、小咖秀、AB站、优酷、爱奇艺、腾讯视频等众多主流平台,可见网红竞争的激烈。

3、前期积累时间越来越长

网红在成为网红之前大多都没什么资源(除王思聪这种),需要一步步积累能量直到最后爆发。现在来看,前期的积累期有变长的趋势,papi酱从2015年7月开始在秒拍、小咖秀上传原创内容,8月在微博上试水,但真正火起来还是在2016年的2月份情人节前后。可见其蛰伏期之长,博人眼球式的一夜爆红已经成为过去式。

我们可以看到papi酱的短视频内容虽然时间都不长,但是通过剪辑后信息十分密集,可见其内容创作的强度是比较大的,经过大量的内容输出才获得足够关注,这一点也印证了网红的精英化的同时也说明前期积累时间正在变长。

我们再看看微信上认知度较强的罗振宇、徐老师、咪蒙等自媒体,强大的关注度已足以让他们称得上是网红,可他们都是经过数年甚至数十年的长期积累才在自媒体的风口上爆发。

另外,如今已经很少有人能够从新闻人物转变为网红了,一方面是主动性不足,但更重要的原因是其无法持续生产优质内容,没有相应的储备而导致其职能成为昙花一现的事件人物。

当然,除了以上三点,关于网红还出现了一些其他变化,比如说信息传达更加偏向短视频,变现手法更加丰富多元等等。目前,网红因为其风格和团队规模的限制大多都还在“小而美”的阶段,但不可否认的是,网红将在我们的消费抉择中扮演着越来越重要的角色(你看罗胖推荐的书都在热卖),网红经济走向何处,让我们拭目以待!