十万个冷笑话2,终于达到了“不丢人”的底线

财经天下周刊 2018-04-17 16:26:05

电影市场大环境在变化,“十冷”的IP热度也不如以前,创作者如何应对更复杂的状况?

                 

         

全文约5153字,阅读大概需要9分钟。


财经天下(ID:cjtxzk)  文|叶丽丽

编辑|唐晓园

 摄影|忍花草


卢恒宇没有想到,《十万个冷笑话2》(以下简称《十冷2》)的豆瓣评分能够达到7.9分。8月20日晚上8点,他发了一条微博,对这样的高分表示“心里有点慌”。

 

从8月18日到今天,卢恒宇和李姝洁联合执导的《十冷2》的上映接近尾声,其豆瓣评分稳定在7.7分,比《十冷1》6.3分的成绩高出不少。

 

很少人知道,其实卢恒宇曾对自己执导的《十冷1》极其不满。

 

回想起两年前《十冷1》上映时的场景,他记得很清楚,这部电影获得了不少笑声,但是质量粗糙,画面多处穿帮,电影荧幕上每出现有缺陷的画面,他的心都会往下沉一点。

 

这部影片最终带给卢恒宇的情绪是复杂的——《十冷1》在2015年元旦期间收获1.2亿元票房,在它之前,只有《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》两部国产动画电影过亿。卢恒宇就这样成了第一部过亿的成人向国产动画导演。

 

但他还是对第一部的质量耿耿于怀。很多原本对《十冷》抱有高期待的粉丝,在第一部电影后表示了失望,卢恒宇一条条评论看过去,感到“对不起”观众。为此,《十冷2》制作的两年时间里,他希望能够弥补第一部时的缺憾。


卢恒宇李姝洁夫妇

 

在接受《财经天下》周刊专访时,卢恒宇表示第二部在制作等各个方面都有进步,但对于上映后的口碑,他仍然忐忑。卢恒宇的太太,《十冷2》的另一位导演李姝洁记得,在电影上映的那天半夜,虽然已经提前看过点映场,但卢恒宇还想再去影院看一下观众的反应。“上次电影质量不及格,这次算是补考,太期待观众是不是会买帐。”李姝洁说。

 

《十冷2》在今年8月上映,面临《战狼2》这样强劲的对手。另一方面,“十万个冷笑话”的IP热度也远不如两年前,双重压力下,这部电影的票房目前达到1.29亿元,达到了卢恒宇觉得“不丢人”的底线。

 

 “冷笑话”诞生

 

《十冷2》的故事很简单,讲述凡人少年小金刚和三大天神雅典娜、雷神托尔及河神共同寻找创世神杖的故事。神杖的形象来源于一支笔,卢恒宇觉得,“十冷”这个世界是由一支笔创造的,而这只笔在真实世界的主人,名叫寒舞。

 

福建青年寒舞,2010年开始在原创漫画网站有妖气上上传自己的漫画作品,他的目标是成为日本漫画家大暮维人、小畑健一样的专业漫画家。《十冷》只是他的练笔之作,他没想过,这部漫画会让他人气高涨。

 

一开始,《十冷》画风很“渣”,它最吸引粉丝的是它的脑洞和搞笑。“颠覆”“恶搞”“反转”“叠加”等搞笑模式,在这部漫画里随处可见。《十冷》中的经典人物哪吒,本身的形象就颠覆了以往的观念。在这部漫画里,哪吒变成了“金刚芭比”,拥有健硕身材和萝莉脸。卢恒宇对寒舞的脑洞感到叹服,“大家都很熟悉哪吒,他把这个形象破坏成那样,谁能想得到呢?”



这种颠覆在《十冷2》里也随处可见,比如天神雅典娜,在神话故事里的战争和智慧女神,在电影里却是一个恨嫁的大龄女青年,雷神托尔则成了一只不会说话的小狗,它的脖子上有3个按钮,蓝色按钮按下去传出“我是雷神托尔”,白色按钮按下去传出“为了北方神的荣耀”。这两句台词几乎每次出现都会逗笑一部分观众。

 

寒舞说这是他在《十冷2》里尝试的搞笑方式。“一个笑点出现后,后面会再‘点’一下这个笑点,重复地逗笑观众。”

 

《十万个冷笑话》在有妖气上连载了1年左右,2011年底积累了超过500万阅读量的人气。2011年,卢恒宇和寒舞还未相遇,在寒舞的人生因为“十冷”这一IP而改变的时候,卢恒宇还在迷茫期,彼时他刚刚结束了一份工作,成为一个自由职业者。

 

卢恒宇一直希望自己成为一个纯粹的创作者。2008年去北京时,他身上只有300元,他和李姝洁在北京住一间只放得下床和柜子的地下室,房租一个月200元。

 

这些日子都不足以令卢恒宇感到痛苦。回想起来,他用“好玩”来形容这段时期。“觉得这段时期挺好玩的,很单纯快乐,学到很多东西,钱并不影响我做动画。”卢恒宇说,那时候他和李姝洁的梦想是,做出一部让人排着队去买票看的动画电影。

 

他们最早受到万人关注的作品,就是《十万个冷笑话》动画剧集。

 

2011年左右,有妖气已经集结了近1万名漫画作者,原创漫画作品也将近5万部,在考虑商业化路径时,有妖气将漫画动画化作为一个方向,《十冷》2010年开始在有妖气连载时,人气一直很高。同时,它的“渣画风”也意味着制作成本可控。

 

卢恒宇和李姝洁以及其他几位导演受邀制作《十冷》第一集动画短片,最终,卢恒宇和李姝洁制作的动画在一周内成为了热点,两人也顺利接下了第一季的制作。

 

这个每月更新一集的动画,短的仅5分钟,但每集都有上千万的播放量,那时《十冷》还请来周杰伦配了角色太2真人的音,这集播放量暴增,进一步增加了这部动画的名气。

 

巨大的名气推动着有妖气考虑将《十冷》这部动漫拍成电影。至此,有妖气、卢恒宇夫妇和寒舞,都面临了一个新的挑战。

 

票房过亿的“半成品”

 

答应担任《十冷1》电影导演时,卢恒宇知道自己面临的是一个什么样的市场。当时的国产动画市场,过亿的仅有《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》,主要受众都是儿童。而2011年上映的《魁拔》和2014年8月上映的《秦时明月》,两者的票房均惨淡收场。虽然在决定拍摄《十万个冷笑话》电影时,这个IP已经吸引了大量的粉丝,但没人知道上映后会不会达到预期的效果。


 

一开始,很多粉丝对于这部动漫拍成电影寄予厚望,有3位粉丝拿出了10万元的众筹金额,很快《十冷1》就筹到了100万元的启动基金。寒舞在众筹项目即将达成之际写了一段话:“我没有想到会有这么多人喜欢我的作品,也没有想到能走到电影化这一步。我想我的愿望不该是‘我来振兴国产漫画’,而是‘我们大家一起振兴国产漫画’。

 

在当时国产漫画一片沉寂之际,这段话具有激动人心的作用。寒舞也辞掉了游戏公司的工作,和卢恒宇一起准备剧本。此时的卢恒宇和李姝洁也成立了自己的导演工作室。

 

给卢恒宇夫妇的时间很短,只有1年的时间,当时的剧本只花了1个月的时间来写。卢恒宇自认是一个很关注观众喜好的导演,在番剧更新的时候,他最喜欢的事就是去看网上观众的评论,并将一些建议考虑到电影的制作中,对于自己喜欢但观众可能不喜欢的情节,他会选择放弃。

 

对于故事和笑点的布局,卢恒宇参照了好莱坞电影工业模式。“好莱坞的电影不仅仅是我获取灵感的渠道,它们是我的创作地图。”在安排笑点和故事转折时,他会按照剧本的页数来决定,一页有多少笑点,第几页开始有角色转变,对于他来说,写故事和安排笑点并不是太难。

 

最大的问题在于,卢恒宇和李姝洁的导演工作室并不是制片方,他们相当于一个外聘的导演团队。对于资金和合作团队,他们都没有决定权——他们认为,这最终导致他们无法把控《十冷1》的质量。

 

李姝洁和卢恒宇曾在接受媒体采访时透露,当时他们能够把控的是剧本、节奏、剪辑、分镜头、音乐、配音以及一些场景和人物的设计,但也只是能掌握住核心的部分,而细节的制作,则依靠合作的公司来完成。

 

影片制作的最后阶段变成一场噩梦。合作公司拿出来的片子,根本达不到两人的预期,卢恒宇和李姝写了4万多字关于影片动作的修改意见,但依然达不到他们的要求。

 

所有环节积累的问题,在影片的后期制作阶段爆发,李姝洁将这段日子称为“亡羊补牢”。为了尽可能争取修改,卢恒宇和李姝洁从成都飞到上海,当面与合作公司沟通,期间还发生过争吵,卢恒宇甚至怀疑对方是不是根本不会做动画。最后的结局是,对方将卢恒宇夫妇拦在门外。李姝洁只能和对方团队里关系较好的合作伙伴交流,偷拿一部分出来改。

 

拉锯战持续着,直到距离上映前1个月,此时影片已无法继续修改,在卢恒宇夫妇看来,影片完全是个“半成品”。那是李姝洁情绪最糟糕的时候,她回想起来,觉得那时自己快要坚持不下去,冒出过放弃的念头。

 

卢恒宇的心情也很差,在被合作方关在门外的时候,他抽了很多烟,愤恨于中国的动画行业的不成熟。

 

在接受媒体采访时,他说:“中国做动画主要就几种人。一种觉得自己特别天才,其实做出来什么都不是。还有一种是给我100块钱,我琢磨着怎么花50块钱的工夫对付。其实中国业界大部分人是这样,心没在创作上面,沉不下来,而且爱拿‘大环境就这样儿’做借口。我们遇到的很多障碍就是这样,你说好莱坞电影为什么强?人家导演、灯光、配音、特效、演员、服装、道具专业度上全能打9分,10个部分加起来90分。中国你发现每个6分,你做一个8、9分的东西人家还嫌弃你,说你那么认真干嘛?”

 

最后,这部被两人视为“半成品”的《十冷1》上映了。卢恒宇给它的分数只有50分,未到及格线。但1.2亿元的票房结果出乎卢恒宇的意料。

 

也许这部电影赶上了好时候,当时市场上同类影片很少,而《十冷》番剧的热度还在继续,吸引了不少粉丝成为电影观众,加上元旦的好档期,成就了这部电影,也成就了卢恒宇夫妇。之后,他们拥有了拍《十冷2》的机会。这次,他们改变玩法,想靠实力证明自己。

 

这一次,补考85分

 

这一次,卢恒宇和李姝洁决定不再像第一次那么被动。

 

他们这次获得了足够的决定权,背后也有了团队支持——2013年卢恒宇和李姝洁成立的公司艾尔平方,目前已经超过140人。

 

编剧队伍也进行了扩充,除了寒舞和卢恒宇,还增加了其他编剧进行创作,希望能让故事更紧凑,发掘出更多笑点。比起第一部1个月的剧本创作,第二部花了将近一年半的时间来写剧本。“第一部有网友说我们有些情节是番剧里出现过的,我们第二次写剧本,就希望能够打造一个全新的故事,这没有那么容易。”卢恒宇说。



因为第一部有观众表示剧情过于分散,第二部寒舞曾经和卢恒宇想过一个剧情跌宕起伏,故事更复杂的剧本,但最后舍弃了。卢恒宇觉得,“《十冷》的灵魂是轻松搞笑,看这个片子不是为了来探索人生的深度,而是为了轻松一下的。”

 

另一方面,制作费从《十冷1》的500多万元,到《十冷2》的1800万元,卢恒宇在音乐版权上就花了100多万元。合作的团队也可以自己找到更合适的。“这两年中国有一些片子做得好的团队,但是要靠自己去寻找,可以说,第二部的合作团队,拿出来的质量很给力。”李姝洁说。

 

心态也不同了。“两年前,我们两个觉得有些孤立无援,每个人都觉得很无奈,就算不睡觉也觉得时间和精力不够用。但这次,我会和卢导说,别熬夜了,睡吧,把要求提好,团队里会有人继续跟进制作。”李姝洁说。

 

最终的结果,卢恒宇觉得可以打85分,他和寒舞都希望能够通过第二部,扭转观众对于第一部的印象。

 

“上一部电影上映后,我看了很多影评,看到好评很开心,看到批评也能够接受。但我最受不了的是,有些人说我们越来越不用心。”寒舞对《财经天下》周刊说。

 

《十冷1》给一些观众留下了“不好看”的印象,以至于《十冷2》上映前,作为编剧的寒舞还是觉得很忐忑,在微博上搜点映后的评价,对于票房也有些担心。他很认真地在微博评论中回复网友:“这一年不会差了。”

 

但两年过去,和团队一起改变的,还有整个电影市场的大环境。

 

虽然寒舞在接受采访时表示,并不担心粉丝的流失。但是由于《十冷》番剧更新缓慢,加上不断有新的国产动画出现,《十冷》这个IP的热度不如两年前那么高了。对于还在追番剧的粉丝,第三季的动画让不少粉丝感觉质量不如以往。据寒舞介绍,第三季番剧为了加快更新的速度,采取了多导演团队制作的方式,卢恒宇和李姝洁不再担任第三季番剧的导演。“这次尝试刚开始经历了一些磨合期,但到了后面就越来越好,新播出的好评比较多。”寒舞说。

 

卢恒宇倒不担心《十冷》的IP热度下降,在他看来,热度降低后才能够验证这部电影是不是真的能够在市场上站稳脚跟。他回想起两年前拍《十冷1》时,还必须兼顾动画剧集的制作,就是为了保持热度吸引粉丝,但现在,他更希望以电影的质量来获得观众。

 

过去两年,中国的电影市场经历了巨大的变化,2015年的高歌猛进,2016年的拐点下降,总的票房量还在增大,票房过亿不再是新鲜事。过去的两年,也出现了不少制作精良的国产动画电影,2015年7月上映的《西游记之大圣归来》最终票房9.56亿元。2016年7月上映的《大鱼海棠》票房达到5.65亿元人民币。国产动画市场飞速发展,卢恒宇开心的同时也有压力。

 

不过至少现在,他和李姝洁的心可以暂时放下了。据有妖气联合创始人董志凌透露,《十冷2》票房过亿元,这部电影就不会亏损。早在准备拍摄《十冷2》时,有妖气就考虑过IP热度下降可能带来的影响,因此控制了制作成本。同时,《十冷2》中的广告植入费用为电影带来不少收入,电影里出现的非常显眼的“硬广告”至少就包括了小米手机、斗地主、三只松鼠、微信等。对于广告植入,卢恒宇从来没有想过要做“隐性植入”,在他看来,融入剧情的广告本身也可以成为笑点。同时,小米、微信电影票、苏宁等,也为《十冷》把影片宣传广告覆盖到了更多的人群。

 

寒舞没有过多参与商业,他目前在厦门继续做漫画家,他的目标是画一部“正经的漫画”。在他眼里,《十冷》的创作太过随意,结构太散,但他还是会好好将它画下去。

 

而卢恒宇对于《十冷》的感情很深,如果有下一部,卢恒宇夫妇可能还会参与。同时,他们和寒舞一样,也在寻找和制作更好的国产动画。

                 

意8问卢恒宇

 

Q:目前为止最让你有成就感的一件事是什么?

到目前为止,没有什么让我觉得有特别的成就感。


Q:是什么激励你在动画的道路上前进?

好玩,有趣是最重要的。


Q:职业生涯中最重要的影响来自于?

看过的每一部电影和玩过的每一个游戏。


Q:最喜欢的导演是?

喜欢的太多了,现在最喜欢李姝洁。


Q:在你看来艺术创作最重要的特质是什么?

必须对自己所做的事感兴趣,不好玩的事情我提不起兴致去做。


Q:在你看来,在中国做动画最困难的是什么?

整个产业不够专业的问题,这两年好很多了。


Q:早上起来的第一件事?

睁开眼睛。


Q:晚上睡前的最后一件事?

闭上眼睛。


创意8问寒舞

 

Q:职业生涯中最重要的影响来自于?

画漫画,漫画让我的人气高很多。


Q:是什么激励你在动漫这条路上前行?

粉丝的支持,大家看了能笑出来是最大的激励。


Q:在中国做动漫最大的困难是什么?

就是转成动画非常烧钱。


Q:当漫画作者这么多年,什么变了什么没变?

创作的状态没有变,但是人气一直在变。


Q:对你影响最大的一本书是?

《死神》。


Q:在中国坚持艺术创作最重要的特质是?

坚持,这很不容易。


Q:早上醒来第一件事?

睁开眼睛。


Q:晚上睡前最后一件事?

闭上眼睛。


【本文首刊于2017年9月11日出版的第141期《财经天下》周刊】


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