随《十万个冷笑话2》解构开去

极速车标 2019-12-02 16:04:19

前几天动画电影《十万个冷笑话2》上映,累计票房近亿,排期不多,入座率却高得惊人。小编在偷偷潜入观看后只得出一个结论——都是年轻人,都是笑声。

 


也许你从没听说过这本奇怪的电影,也许你觉得动画片对你来说太过稚嫩,但只要你的出生证明不是开在明清时期,你就适合走进电影院,瞅一眼新上映的《十万个冷笑话2》,在十分亲切的笑点里收缩你的腹肌,然后喜欢上这种腔调。

 

在这种腔调里,智慧与美貌的象征原来是个分不清油门和刹车的恐婚飙车党,日常秀肌肉偶尔打怪升级的雷神大大原来是条不会说话的萌宠,身为道德典范的河神大人居然是个“唐僧二代”,一个鄙视上层社会的凡人男主其实无比渴望迈入上流圈层。


 

从人物设定到故事情节,乃至从道具到音乐,《十万个冷笑话2》都没有自作聪明地去开发一套属于自己的符号体系,你能轻松地在银幕之外找到每一个电影符号的现实缩影。在映射到银幕之中时,现实中的那些不可冒犯的范本生生被拆解开来,加以戏仿、调侃、讽刺、颠覆,便生成种种笑点。

 

这种调侃的艺术在国人看来其实并不陌生,毕竟当下的青壮年都是看周星驰长大的。近年来网民的崛起稍稍把这种史称“无厘头”的调笑方法传播了一下,有了现在的A站B站、吐槽弹幕,这种腔调更是愈发酝酿成一种文化,一种习气,一种思维方式。


前几天闹腾得挺火的三吱砸车事件就深刻反映了这种思维方式。

几个小伙子买了两辆崭新的SUV,也不磨叽,拉起锤子就给砸了,砸完不算,还整了串鞭炮,乐滋滋给扔里头把内饰炸了一遍。这种暴殄天物的方法充满了关西大汉的彪悍气息,将传统评车节目那种迂回的修辞和催人休眠的恬淡通盘砸得粉碎,不专业不正经,但胜在直接、干脆、辣厉。做节目的人玩得是不亦乐乎,看节目的人也是各种莫名的兴奋。

 


暂且不论这几个小伙的节目在实际制作的过程中到底存在多少充值与被充值的悖论,且说节目的形式,就十分符合年轻人的腔调。不管那些自来水们是奔着看途昂被黑的那种莫名快感而来,还是真的冲着他们节目这股敢于挑战传统车评模式的劲头而来,这档节目本身就具有一定的里程碑意义。

 

无论是在汽车圈也好、娱乐圈也罢,在媒体资源以外,内容就是一切,但内容的形式一直为人忽视。在消费群体日趋年轻化的当下,只有充分把握住年轻人的语言,成熟凝练的观点才有市场。《战狼2》是这样,《十万个冷笑话2》是这样,三吱砸车也是这样。

 

建议所有想把车卖给年轻人的车企也去看一眼《十万个冷笑话2》。与其用固定的话术催眠潜在的消费者,何不开个脑洞,用有效的方式展现一下自己产品的优秀性能?说不准销量就上去了。

 

当然,脑洞很大,方式很多,当众砸车这种毁车不倦的方式还是要慎用。




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