我们这篇被大号疯狂转载的文章是怎么来的?

运营拍档 2018-09-08 07:02:37

你用过哪些莫名其妙的招,

为想一个别出心裁的选题?


本文共 1724 字,阅读需要 3 分钟。  



没有被毙过选题,不足以谈人生。


为什么选题如此艰难呢?


因为好的选题真的是建立在否定与自我否定之上,并且要经得住时间、数据的考验,还要扛得住领导全方面的diss才可以啊!


每一次找选题,运营君都像人格分裂一样,上演着一场“如果是领导,他会怎么问”的大戏。


前两天,鸟哥笔记、脑洞运营等大号转载了运营君的如果运营是一场“吃鸡逃杀”,没有别的,就是干!这篇文章,我们现场还原一下,它是如何突破选题会的重重阻碍,出现在推文当中的。



1


运营君:本周我报的选题与“吃鸡”游戏有关。

领导:嗯,为什么会选这个方向呢?

(选题来源)


选题首条准则:紧追热点

最近“吃鸡”火爆啊!有些话题是具有时效性的,达到一定热度就可以马上跟着追一拨。毕竟热点自带流量,谁都不愿放手。利用手上资源,最早获取线索,进行判断,产出带有价值观的内容,把握好热点时机,可能会带来很惊人的效果。


2


领导:这个热点够热么?

(判断热点值不值得追)

运营君:够够够,身边人都在玩呀!


选题准则二:数据说话

用身边人举例说服力有限,肯定没有数据带劲。如果领导再问这样的问题,就请你用下面这两个方法怼回去!


 行业大号

多关注行业大号的文章内容,会从中摸出很多门道。他们在发什么内容、关注什么热点都可以成为我们的风向标和参考依据,也能帮助我们对热度和传播度进行预判。


 热点指数

① 百度指数

百度旗下产品,数据更新迅速,我们可以通过“关键词搜索”看到关键词的“兴衰变化”。

比如这张图,当我搜索“吃鸡”时,会发现媒体趋势上下波动比较明显,但即便是低谷时期,“吃鸡”的关注度也保持在4、5万左右,由此可见,“吃鸡”随着各个游戏平台的宣传,一直保持着较高的关注度。

百度指数


② 微信指数

做微信公众号,当然也要看看微信指数,微信指数通过关键词的热度变化,可以间接获取到用户的兴趣点及变化情况,比如日常消费、娱乐、出行等,可以帮助我们对选题决策形成依据。

微信指数


③ 新榜热门内容

新榜的热门内容,很丰富,有热门文章、微博热议、行业快讯等栏目。特别是“微博热议”,一般来说,只要在这里出现过的内容,大多数都会火。因为往往很多“大”事件的起点都是在一个“小小”的微博里。

新榜热门内容


3


领导:可是“吃鸡”跟运营有什么关系呢?

(用户能获得什么)

运营君:运营和“吃鸡”有相互借鉴的地方......


选题准则三:用户与内容

用户是因何关注我?

输出什么样的内容符合用户预期?


 有趣或者有用

什么是有趣?“同道大叔”、“大爱喵咪控”、“冷笑话精选”这一类,在运营君看来就属于绝对有趣阵营的。他们满足了人们休闲娱乐的需求,内容轻松、愉悦,帮助大家打发时间。

什么是有用?有用的东西一定是与用户的现实问题紧密相连的。对于运营君来说,我对新媒体行业的深入了解有需求,就会去关注行业KOL、大V等。因为这些内容对我们有用,我们是抱着明确的目标去的。

所以,不是任何热点和社会事件都能成为我们的选题,适当对热点进行加工和变形,让它既热又符合公众号内容调性。


4


领导:都写“吃鸡”,用户为啥看你写的这篇?

(是否有独特观点?)

运营君:我这个......脑洞比较大。


选题准则四:文章价值

一篇文章的价值,体现在三方面。


 角度

当所有人都在关注同一件事情的时候,你的角度就是你的品牌价值,独到的视角,可以更多展现自媒体的特性,充分体现出作者的个性。


比如“孟大明白”这个公众号,是以明星、八卦为主要内容,但她的选题有别于一般那些以偷窥、好奇、讥讽等角度为出发点的公众号,她通常在文章结尾提出有深度的见解和调侃。


 高度

从选题上开始构思,把事件上升到现象,分析规律、趋势。经历由点到面,由表到里的论述过程。这就要求自媒体人有较高的写作功力与事件洞察力,需要不断地锻炼和提高。

 深度

深度的洞察和内容,是自媒体内容的核心。这篇文章为什么要写出来,你希望读者从中感受到什么。以“王左中右”为例,他写的内容并不大众,但是他对一些问题的研究很深入,这就让他能够挖掘到你看不到的问题。


领导:可以,选题过,下一位!

运营君:带薪“吃鸡”成功!走着!


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