紫光阁地沟油背后:微博热搜榜花10万就能进前三?

腾讯财经 2018-07-10 17:05:09



7日晚,有网友发现在微博热搜榜上出现了“紫光阁地沟油”一词。对此,紫光阁官微以幽默的语气公开回应,“#紫光阁地沟油#上热搜了?这种负面舆情该怎么应对?紫宝宝只能躲在楼下食堂紫光阁饭店里瑟瑟发抖。”微博方面昨日则回应称,热搜榜的确存在推广和广告,但是要经过审核,而且会有“荐”字样。有粉丝群截图显示,“紫光阁地沟油”上热搜是粉丝策划的“刷热点”事件。


昨天,有网友在微博热搜榜中发现了“紫光阁地沟油”一词,原来这是某明星的粉丝为了报复紫光阁对该明星的评论而购买,不过紫光阁并非饭店而是一本权威杂志,因此闹出了大笑话。在该事件中,微博的营销体系和非自然热搜词登榜被牵出。对此,微博回应“紫光阁地沟油”并未登上热搜榜,而是登上了“实时上升热点”;热搜榜的确存在推广和广告,但是要经过审核,而且会有“荐”字样,像“紫光阁地沟油”是不可能作为热词被购买的。


事件


“紫光阁地沟油”上了微博热搜榜


7日晚,有网友发现在微博热搜榜上出现了“紫光阁地沟油”一词,同时在微博搜索“紫光阁”,除了排名第一的地沟油之外,其他的话题还有“卖香炉”、“营销号”、“餐厅”等。紫光阁到底是什么,为什么会登上热搜呢?紫光阁官方微博显示,紫光阁是中共中央国家机关工作委员会《紫光阁》杂志社开设的微博,该杂志为国务院系统的重要党刊。紫光阁作为一家权威媒体,和饭店并没有任何关系。


紫光阁登上热搜,源于4日发布的一条微博:“教唆青少年吸毒与公开侮辱妇女!这次你可能摊上大事了!”该微博针对歌手王昊(PG ONE)歌曲《圣诞夜》进行评论,认为“作为公众人物,在网络舆论场应该给青少年以正确的价值观引导,传播社会正能量,而不是相反!假如真的‘纯白色的粉末在板上走’,那么已涉嫌触犯国家相关法律!”此后,该微博引起其粉丝不满,并有人以为“紫光阁”是一家饭店。有该歌手粉丝群截图显示,其粉丝在看到该微博后策划了一场“刷热点”事件,群内有人提到“联系了卖热搜的,明天做一个热搜出来,大家到时候去刷评论”。


7日,“紫光阁地沟油”出现在了“微博热搜榜”的“实时榜”。


回应


微博称只是“实时上升热点”


在“紫光阁地沟油”上榜后,这一令人啼笑皆非的事件引起了更多网友的关注。紫光阁官微以幽默的语气公开回应,“#紫光阁地沟油#上热搜了?这种负面舆情该怎么应对?紫宝宝只能躲在楼下食堂紫光阁饭店里瑟瑟发抖。”


微博昨天也公开回应,称“‘紫光阁地沟油’昨天并没上过热搜榜!”微博表示,该词从7日19:30开始有用户搜索,在正常搜索量中,只有3.26%的用户关注了“红花会PG_ONE”,其余是大量(围观)用户的热情参与,导致热度持续上升,在20:42进入了“实时上升热点”中展示,持续十多分钟,但由于搜索量不足最终未能登上热搜榜。也就是说,网友截图的“热搜榜”并非排名前列的“热搜榜”,而是“实时上升热点”,因为围观群众的参与导致热度上升,后来没上去真正的热搜榜。


“热搜榜”和“实时上升热点”可以通过左侧是数字还是箭头来区分,有数字的就是热搜榜的排名,黄色箭头的是短时间内热度上升但并未上榜的热词。


微博方面还表示,热搜榜的确存在推广和广告,榜单右侧有“荐”字显示的就是广告。不过,“紫光阁地沟油”是不可能作为热词被购买的。“广告也是有审核机制的,要合法合规才可以上。”


那么自然热搜是如何生成的?微博方面表示,“微博实时热搜榜每10分钟更新一次,按照短时间内的搜索量进行排序。短时间内搜索量非常高、上升趋势非常快的词都有可能进榜。对参与搜索的用户质量会有多个维度的综合判断,另外,为了防止恶意刷榜行为,也有相应的监测机制。”另外,据微博解释,“热点热搜榜的规则是根据24小时搜索量排序的,灰色数字代表搜索量”,那么,在网友截图中的“紫光阁地沟油”旁的灰色数字是“5463”,该搜索量与目前热搜排名前列的“106万”不在一个量级。


调查


微博热搜前三名每小时要10万元


微博搜索,已成为营销的一种常用手段。目前微博有3亿多月活用户,微博热搜榜产品报告称,2016年每日用户主动搜索2.5亿次,引导1.35亿搜索热度,在搜索结果页创造33亿微博曝光机会;80%的用户每月15天以上使用搜索获取信息,每人日均搜索超过12次。因此,“热门搜索”的位置便格外重要。


一家广告文化传媒网站此前的服务报价为“热搜榜单:50万元左右一周(固定排名前三位),需要提前一个月预约”。另一家营销公司此前的报价则以小时为单位,算下来就贵了许多:“微博热搜榜(实时榜):前10名=6万元,前20名=5万元,前50名=4万元。上不了不收费,存活在1个小时左右,收费会按上榜排名收费,上到哪个排名收哪个排名的费用。如果要包名次,价格则是上面的两倍。”


另一家推广公司此前的报价为实时热搜:前三10万,前五8万,前十4万,首页2万。该报价也是一小时的价格,按照一小时10万元的价格算下来,一天24小时保持在热搜榜就是几百万。不过,真正推广后却不会按照这样的方法计算,上榜一小时后,如没有其他热搜词超越,就会一直在榜,该网站写道:“包在榜一小时,但一般在上榜后会在榜很久,运气好的话有的几天、十几天也是有的”。同时,在榜的时间还可以进行选择,“时间段客户可以选,一般早上效果比较好”。


此外,据业内人士透露,花钱不仅可以上微博热搜榜单,还可以把已经上榜的热搜“撤下来”。


追访


多数代理商已不做热搜业务


不过,北京青年报记者咨询了数家微博推广代理商,对方均表示目前不做微博热搜服务,理由分别是“目前资源正在维护中”、“暂时不做该项服务”等。一家代理商表示,之前一直有代理微博热搜业务,去年公司将该项业务下架。不过,一些代理商在网站页面仍有对该项业务的介绍,从中可见微博热搜的生意经。


除了热搜,微博的其他热门推荐也可以购买。包括热门话题榜、热门微博、名人热搜榜、新建搜索词、购买粉丝、点赞、阅读数、讨论人数等多项业务可以购买,报价也从几千元到几万元不等。


由于微博方面自己在做热搜榜的推广和广告,因此微博和代理商对业务的推广存在冲突,这也是为何微博不愿代理商进一步代理的原因。微博愿意将推广的业务自己来做,而非让代理商从中分一杯羹。微博可以监测到人为刷榜的热搜词,并作出反应,有代理商直言,“微博那边现在管得太严了,不好做。”


据了解,微博搜索的商业化是微博营收的来源之一,不过占比较小。


在微博最新一期的财报电话会议上,新浪方面提到,微博的广告系统是一个公开的广告系统,针对一些垂直搜索、一些中小客户是竞价的模式;同时微博从去年下半年开始,在搜索中进行一些商业化,“它的行业模式其实和微博主页新闻信息流广告系统有些相似,基于热点的搜索和主页信息流的变现模式比较类似”,微博CEO王高飞解释道。也就是说,微博或将对粉丝精准投放搜索广告,追求投放效果的到达,而非笼统的曝光量。


延伸阅读:


被误认为是饭店的“紫光阁”到底是什么?


紫光阁并不是一家饭店,也不止是一本杂志,它是一座阅尽数百年风霜的建筑,也曾是一个东亚帝国尚武精神的象征。


明清时期,紫禁城西侧的南海、中海、北海合称三海,当时统称西苑、西海子或太液池。紫光阁位于中海西侧,始建于明正德年间,是明武宗朱厚照检阅跑马射箭的专用场地,名字就叫朴实无华的“平台”,但台上有一座黄瓦小殿。


每年五月,明朝皇帝在此观龙舟吃粽子,看御马监的勇士弯弓骑射。嘉靖年间废台建阁,得名紫光阁。崇祯末年时大厦将倾,紫光阁却已是一处好风景。康熙时高士奇的《金鳌退食笔记》记载:“阁甚高敞,树阴池影,葱翠万状,一佳景也。”



清朝入关后,沿用了紫光阁的名称和功能,从顺治到乾隆,几代皇帝都非常重视紫光阁的检阅骑射。每逢科举之年,皇帝都要在紫光阁前检阅殿试武举的“步射、开弓、舞刀、掇石”。每年中秋节前二三日,皇帝会召集上三旗侍卫大臣在紫光阁前练兵习武、骑马射箭。1702年,康熙专门为检阅骑射,为紫光阁增建了阁前的长廊。


乾隆即位之后,为了告诫八旗子弟保持艰苦奋斗的传统,专门三令五申“敦崇淳朴,摒去浮华,毋或稍有怠惰”,并将这一谕旨勒石刻碑,立于紫光阁阅操处以昭后世。皇阿玛对清朝的接班人抱有殷切的希望:好战必亡,但忘战必危呀同学们。



1760年,当清军将新疆的天山南北纳入版图后,乾隆决定将紫光阁扩建为功臣阁,纪念为国家开疆拓土的功臣,陈列功臣画像和相关战史。一年后,改建完工的紫光阁便是如今所见的上、下二层样式,后殿称为武成殿。从此,紫光阁就成为了皇家军事博物馆,里面悬挂着280幅功臣肖像。皇阿玛对紫光阁情有独钟,留存至今的匾额就是他的手书。



不仅如此,乾隆还再次扩建了紫光阁,使之具备了举行筳宴的功能。之后,乾隆即将本在丰泽园举行的“外藩宴”,移到了紫光阁。既在这里宴请蒙、回等少数民族王公大臣,也宴请外国使节,直到清末一直如此。1793年,乾隆在此设宴招待英国使节马戛尔尼一行。


但因为固步自封、妄自尊大,乾隆错过了拥抱世界的大好时机。马戛尔尼使团未能达成开放通商口岸的目标,天朝也错过了与资本主义文明交流的机会。只有英国送上的礼物、一杆“银镶嵌自来火鸟枪”,被陈设收藏在紫光阁中,准备见证半个世纪后,天朝被坚船利炮轰开国门的历史。


乾隆退位,嘉庆上位,紫光阁依然是检阅新科武举骑射的场地。但尚武之风早已不如清朝入关之时,此时的武举“马步箭中者甚少,弓刀石俱属平常。”更有甚者,湖南省和广东省的武举,竟连殿试规定项目“十二力弓”都拉不开——是的,说的正是《武状元苏乞儿》中的广州将军之子苏察哈尔灿同学。



乾隆再苦口婆心的让八旗青年艰苦奋斗,奈何八旗青年糊不上墙,你皇阿玛有什么办法?本来尚武之风就每况愈下,再加上体制和军工科技的全面滞后,清政府在两次鸦片战争中都一败涂地、割地赔款。


到了同治和光绪年间,紫光阁曾一度作为皇帝接见外国使节的场所。1873年,同治帝在此接见了英、法、日、俄、美、荷六国使臣,并接受了其递交的国书。


之所以选紫光阁而不选紫禁城内的乾清宫,是因为紫光阁向来是武举的检阅地,暗含了武力震慑的政治意味。但彼时国力衰微,再怎么努力装出一幅实力恐怖的超人样,在外人眼中终究还是黔驴技穷。



1886年,慈禧决定扩建西苑三海。当时正努力兴建铁路的李鸿章为了赢取慈禧的支持,提议建造一条御用铁路,让从未见过铁路和火车的慈禧亲身体验。铁路的起点,就定在紫光阁。1888年,这条全长1.5公里、专供慈禧乘坐的小铁路落成,称为紫光阁铁路。



慈禧每天上午散朝后,就同光绪及大臣乘坐小火车去吃午饭和睡午觉,这节小火车也成了往返于皇家办公室和御用食堂之间的摆渡车。为显示等级,慈禧和光绪乘坐的车厢用黄绸窗帷,而其他车厢则是红绸和蓝绸窗帷。


这条铁路运行了十余年。到了1900年,八国联军攻入北京之后,对这条铁路进行了破坏,拆毁了大部分路段。而紫光阁的门前,也插上了八国联军的旗帜,出现了荷枪实弹的外军。



紫光阁内的功臣像和陈列文物或遭破坏、或被抢掠,全部损失殆尽。如今功臣像留存在国内的,只有天津历史博物馆收藏的两幅。近年来紫光阁功臣像在海外虽屡有发现,如加拿大、德国、美国等博物馆均有收藏,但跟原有数量相比不过是极少数。本是炫耀武功的皇家军事博物馆,却被人以武力抢掠一空,历史讲的这个冷笑话真是够冷。



之后民国建立,继而军阀混战,紫光阁在几十年里也基本无人过问,建筑残破不堪,1938年还曾被雷击毁一角。紫光阁的由盛而衰,也是三百年来中国由盛而衰的缩影。


1949年之后,在周总理的指示下,紫光阁进行了重新修缮,作为我国领导人接见和宴请外宾的场所。在每晚的新闻联播中,常会提及紫光阁。港澳特首赴京述职的场所,也正是此处。



1993年,国家机关工委主办的时政类月刊《紫光阁》创刊,如今已成为重要党刊。此外,人民大会堂宴会厅东门厅也名为紫光阁,是国家领导宴请年轻俊杰的场所,寓意紫气东来霞光朝元。不论是哪里的紫光阁,都没有地沟油半点容身之处。


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来源:中国新闻网  记者 温婧,谈资有营养(ID:tanzifeed)

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