微电影下一步:进军院线电影

一起拍电影 2018-09-06 14:05:35

脱胎自微电影的《老男孩》拍成同名大院线电影,取得了2亿多的票房佳绩。这像市场证明了一件事,原来微电影也是一个强有力的好IP!同时也给微电影的未来指出了方向:升级成院线大电影,进军大银幕去!

《老男孩》只是其中之一,其他还有即将上映的漫画网剧《十万个冷笑话》改编的同名电影和网剧《屌丝男士》改变的《煎饼侠》。

随着微电影和网络剧内容进军大电影的成功,这些运营微电影和网络剧的新媒体公司也在沿着这个轨迹走来。既然微电影能够实现逆袭升级成院线电影,那么运营微电影为主的新媒体公司为什么不能运营大院线电影?最近一个成功的案例就是院线惊悚片《怨灵》的新媒体营销。以微电影《青春期》《上位》一举成名的芭乐传媒,刚拿到阿里巴巴、乐视等联合投资的1亿投资之后,就开始向院线电影业务拓展,拿《怨灵》新媒体营销试水成功。

这件事的成功意义非凡,它预示着新媒体公司接下来将大举入侵传统电影行业。而传统影视公司将受到来自互联网的高低两个维度的竞争。一个从上来自高端,主要代表是BAT三巨头,以及优酷、奇艺等视频网站成立的电影公司,它们主要以大投资的大片模式为主。另一个是从下来自低端,主要代表就是芭乐这样的微电影和网剧团队和公司。它们将从微电影升级,专攻低成本类型片,例如像《怨灵》这样的恐怖片,像《青春期》这样的青春片,以及像《疯狂的石头》这样的喜剧片,还有都市情感、侦探、密室等各种适合低成本类型的影片。美国的狮门影业就是这么从边缘成长成六大公司的,所以这样模式做好了有可能成为中国的狮门影业。

现在主流的微电影其实早已经升级成“网络大电影”,从原来的30分钟升级到了60分钟到90分钟,跟主流的院线电影没什么两样。加上现在视频网站的付费会员每年成倍增长,预计几年后就可以超过几百万。网络院线在未来几年可以达到几十亿甚至上百亿的票房规模,可以跟院线票房相提并论。

美国的Netflix明年要和院线同时上映《卧虎藏龙2》,在院线上映同时,也在网站让用户付费观看。这就相当于网络院线的概念,但我相信这一点会最早先在国内实现。像优酷、奇艺这样的视频网站以及芭乐这样的一线新媒体内容运营公司,它们会投资类似《怨灵》这样的几百万的低成本电影,打造网络和院线同时上映,甚至网络比院线提前上映的影片模式。

像芭乐这样的新媒体公司一旦靠《怨灵》这样的合作,打通了低成本类型片的新媒体运营模式,定会大批量地生产低成本的院线电影。他们不仅有投资实力,更重要的是它们比传统影视公司更懂用户需求。马云说过,所谓互联网思维就是把你的思维变成用户思维。套用在电影行业就是变导演思维为观众思维。以前是导演拍什么,观众就只能看什么,以后是要按照用户思维来拍摄,用户需要什么,你就得拍什么,否则就没人买票,你就得亏钱。

芭乐其实在打造“大IP”的概念,《怨灵》院线电影火了以后,同名电影小说也即将面世,据说电影火爆后,根据《怨灵》来改编的惊悚网络剧也在开发。这就是典型的从大数据到大电影思路:“Big data TO Big film TO Internet Drama”。

同时,这种锁定低成本类型片的模式,也是避开大片竞争而采取的“刺猬优势”策略。现在的年轻观众对网络电影有天然的亲切感,不像老一代非要追捧大制作电影。这一点从今年《黄金时代》和《太平轮》的票房失败就可以看出,年轻人已经对传统模式的额大片不感冒了。以后微电影和大电影的界限也越来越模糊,在多屏时代,不分你是给电影院看的大电影,还是给手机屏幕看的网络电影,在哪都可以看,就需要你有好的内容!

其实微电影是对主流的电影内容的“破坏性创新”,就跟当年网络音乐颠覆掉传统唱片行业成为主流一样。以前网络歌曲还是草根低俗的象征,但是当今已经是神曲的天下,像凤凰传奇,像《小苹果》等已经攻占主流市场,堂而皇之占据大庭广众。今天的微电影市场跟十年前的网络音乐市场像极了。大家一开始都是三无产品,没有大明星和大制作。所以一首好的网络歌曲,一部好的网络电影,干脆就是回归内容本身,拿住用户需求。当年一首网络歌曲《老鼠爱大米》靠2块钱一首的彩铃能卖到几个亿,比一部大制作电影票房还高。今天一部好的网络电影也完全可以像《老鼠爱大米》一样卖上几个亿。

相信2015年,新媒体影视市场又是新一轮爆发!会有越来越多的微电影IP会升级成院线大电影,同时也会有越来越多的低成本院线电影会借助芭乐这样的新媒体公司进行营销,最终会出现在网络和院线同期上映的新形式的大电影!

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