国产动画有多受欢迎?播放量能追上热门网剧

动漫资源 2018-11-01 08:02:41

近两年,越来越多国产网络动画开始引起网友的关注与讨论,比如《那年那兔那些事儿》、《十万个冷笑话》、《画江湖之不良人》、《狐妖小红娘》、《镇魂街》……在今年,《斗破苍穹》已完结的第一季12集正片和周边视频的播放量达到10.3亿,正在腾讯视频热播的《全职高手》,从4月7日开播到现在,8集的总播放量已超过4亿。这足以证明动画如今也有了冲破次元壁的实力。


现如今国产动画已经开始收获一些成绩了,除了流量,话题之外,还有制作技术的进步、营销手段的突破、以及,动画不仅成为了IP开发上的重要一环,还正在跟上全产业链开发的节奏,包括漫画、影视剧、游戏、周边等一系列产品的延伸。


国产动画有多受欢迎?播放量能追上热门网剧


由腾讯视频联合阅文集团出品的动画版《择天记》,在2015年7月开播时就引起了许多国内动画从业者的关注:当时的环境下,一部网络动画的单集播放量基本在一两百万,而《择天记》一集就破了千万,达到“一季破亿”已是个中翘楚。不曾料想,《斗破苍穹》首集播放量就已经破亿,整季播完一个星期之后就到了10亿。


打破低龄化模式 国产动画不再等于“儿童动画”


有业内人士指出,《斗破苍穹》和《全职高手》的大热,打破了人们对国产动画的固有印象,儿童动画不再是唯一标签。这也是王娟的构想之一,她提出把腾讯视频打造成国内“青春国漫第一品牌”的概念。

B站国创专区负责人鳄鱼宝宝表示,国产动画的类型可以很多,年龄层覆盖可以很广,优秀的国产动画,足以吸引到青少年甚至成年人群体。


企鹅影视动漫工作室总经理、腾讯视频动漫中心高级总监金文君一针见血地指出,一两年前,除了少儿动画,“国内青少年相关的动画基本就是代工,并没有一个完整的项目”。这样导致的最终结果,就是国产动画创作缺乏“全项目能力”——永远只能生产零件,而没有整合能力。然而,这个痛点正在逐渐成为历史。王娟告诉腾讯娱乐:“这几年,整个国内动漫行业的发展,尤其是制作,还有原创,发展非常快。”


3D并不一定比2D高级,日漫风格也不比中国元素强


以前一集完整的网络动画在10分钟左右,掐头去尾,大概只有8分钟。这八分钟能讲些什么呢?并且还是周更,靠什么去留住观众呢?作为《斗破苍穹》和《全职高手》两部动画的总制片人之一,她的想法是内容时长上尽量能够往15—20分钟去靠拢。不仅能把这周的小故事讲完,也有利于让用户等下去。

《斗破苍穹》已经在这一点上做了尝试,第一季12集,每集实际内容都在15分钟左右。除了时长,其在剧情的节奏把控、画面的质量、动态,都达到了国内2D动画领域的一个高水准,“以此水准保持每周更新,并且过程中有明显的进步”。


2D、3D动画各有优势 未来市场或将细分


就画面而言,有一部分动画受众非常“迷信”3D,总觉得3D要比2D好。也不尽然,2D和3D只是动画作品的表现形态,各有各的好处。比如2D渲染情绪的能力更强,能够非常细腻地把握表情;而3D比较擅长写实,在机甲、枪械类动画中,3D风格就非常合适。


金文君表示,3D相对于2D,对技术的依赖度更高。但是,2D的制作一点都不比3D简单。总之各有特点。

为了取长补短,动画创作者们目前也在进行很多尝试:“比如2D团队的东西尝试3D的投入,3D的团队尝试怎么样把面部表情转化成2D的东西。”王娟表示,《全职高手》就不完全是一个2D动画,而是与3D相结合的,比如一些场景的部分,也就是网友口中的“迷之3D”。他也大胆预测:“未来一两年,(动画)市面上应该越来越多2D和3D的结合体,它可能60%的2D,40%的3D,也有可能是反过来。”


中国元素催生自我风格 追上日本动画有待产能增长


不论是《斗破苍穹》、《全职高手》还是早前的《十万个冷笑话》,都是“先漫画后动画”的形式。既然是漫画改编作品,难免被拿来与已经成熟的日本动漫,甚至欧美动漫作比较。在很多业内人士看来,这种比较是不公平的,毕竟国产动漫正处于“起步”阶段,离“发达”还有很长的一段路——而这些差距主要体现在流程和工业成熟度上。


在本土化上,国内原创团队的优势还是相当明显的。首先,在实景采集方面,比较容易找到存在感。“比如上海的、北京的、甚至九寨沟的,这些场景在动漫中会让人看着是熟悉又舒服的。”金文君笑言,“你会有更强的带入感,更容易跟人物产生情感共鸣。”这恰恰是国产动画区别于日美动画的“亲和力”。

其次,在改编时,特别是遇到人物性格的把握、文化差异的存在,国内原创团队也更有优势。金文君特别强调了一点:像《全职高手》这样的动画,一开始大家可能无法接受中国声优,但随着《全职高手》的火热,越往后你就越会觉得,听到熟悉的母语,反而更有亲切感。


当然,要追上日本动漫还有很多问题需要解决,首当其冲的便是“产能”。当被问到:什么时候中国才能有自己的‘《海贼王》’? 王芸坦言,保持稳定更新的节奏(比如一更就是几年),目前对国内团队来说,还有很多现实的困难。有一些公司的产能可能真的大概只能一年做二三十集,或者说在这个项目上它们只能做这么多,扩大产能需要的是全行业的整体发展。


新的营销方法,吸引“三次元”商家和观众同入坑


在采访时,几位参与的主创人员一致认为,《全职高手》之所以能取得近乎轰动的市场反响,除了内容和制作上的精良,营销上的突破创新功不可没。插播广告在影视剧营销看来颇为常规的动作,放在动画领域,则被认为是一种宣告——宣告二次元营销正在瓦解“次元壁”,用突破传统营销的范式,为内容衍生价值的挖掘提供新路径。

《全职高手》与麦当劳合作的“麦乐卡”


腾讯视频负责《全职高手》营销事务的一位市场部员工告诉腾讯娱乐,《全职高手》的“破壁”营销,还具有“场景化”的特点。“我们做了很多分场景的、又符合本土的营销。这包括4场校园活动、与网咖、KTV的合作、以及刚刚过去的“520网络情人节”的地铁广告投放等等。”《全职高手》在营销方面的投入并不亚于一部大制作的电视剧或网剧。”

由于《全职高手》是电竞题材,在营销时与网咖合作


明星加盟二次元 可以拉拢粉丝但不止于此


在《全职高手》中,陈坤献出了自己职业生涯的第一次监制工作。陈坤在《全职高手》制作过程中和主创人员不断交流沟通,提了很多建设性的意见,包括人设、线稿、分镜,甚至后期的宣传。

经过这次《全职高手》,日后在打破次元壁的合作方向上,明星和片方或许都会有更多的选择。尽管明星的加盟、商业的合作已经让国产动画的“变现”成为可能,但金文君仍然认为关于这个领域的营销途径还有待观望。目前,大部分国产动画的营销手段还是以借鉴传统为主:植入、硬广、投放等等。


国产动画成IP全产业链开发的重要一环,但新IP开发难度尚在


王娟提到,一个好的IP在行业里应该可以一语多植,除了可以做动漫,还可以开发影视作品、游戏、泛娱乐、衍生品等等,但从动漫的角度来说,全产业链的开发,还要有适应性。除此之外,还讲究一个开发的先后顺序:首先会有一个团队来进行评估,看各种各样的数据,最终落实到这个IP开发的难易程度,以及如果要投入的话,什么样的组合、阵容,包括开发的节奏。


金文君认为《斗破苍穹》和《全职高手》虽然是国产动画的成功案例,但作为经典大IP,它们已经经历了时间的考验。“小说-漫画-动画”的模式是否能够成为必胜法,“要从新IP看,才知道是不是有套路。”


事实上,动漫IP的开发热虽然已经起来了,但大部分还是集中在时间较早、知名度已经积累到一定程度的大IP上面,对于中小体量的IP的开发,仍然有很大难度。因此,国产动漫虽然在全产业链的开发上暂时找到了自己的位置,但未来形势如何,还需要一定的观察时间。


目前看来,国内动画行业确实在今年迎来了一个春天,更多新的作品已经跃跃欲试成为下一个爆款。就腾讯视频来说,下半年计划推出《斗破苍穹2》、《枪娘》、由游戏《天天酷跑》改编的动画《酷跑英雄》等动画作品。


在杭州、北京等一线城市,开始出现越来越多为扶持动漫原创产业而专门建立的园区,同时,很多在好莱坞从事过特效、原画、动漫等工作的制作人员也开始回国支持国内动漫原创。也许就像王娟所说的,“先用自己的语言讲自己的故事,然后再来看整个业态环境就会发现是很蓬勃向上的。你要说这算不算一个风口,至少我觉得这确实是个天时地利人和的阶段。”(来源:中国动漫产业网)

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